＜description＞＜title＞タグの書き方や注意点を解説！
descriptionタグやtitleタグは、Webページの内容を簡潔に伝えるために用いられ、SEOとも関係が深いという特徴があります。＜description＞や＜title＞の書き方、気を付けたいポイントなどをご紹介します。
＜description＞タグと＜title＞タグの役割
検索結果ページの表示に関係するタグとして<description>タグと<title>タグがあります。SEO対策で欠かせない<description>タグと<title>タグの役割は次のとおりです。
- <description>タグ：訪問者や検索エンジンにページ内容を伝える
- <title>タグ：サイトの題名を表示する
それぞれのタグの意味や表示場所を解説します。
＜description＞タグは訪問者や検索エンジンにページ内容を伝える
<description>タグにWebページの概要をまとめて記載することで、サイトに訪れたユーザーや検索エンジンにコンテンツの内容を伝えることができます。ユーザーにとってディスクリプションの簡潔な文章は情報を選別する材料となるでしょう。
また、検索エンジンがサイトを巡回する際にも、ディスクリプションがページの概要を正しく伝達する役割を果たします。
参照：Googleガイドライン
ディスクリプションの表示場所
<description>タグに記載された内容は、検索結果ページのタイトル下にスニペット形式で表示されます。ディスクリプションを適切な文字数で記載することで専有面積を確保でき、ユーザーの目に留まりやすくなるでしょう。
ディスクリプションにユーザーが検索したキーワードが含まれている場合は、該当キーワードが太字で表示されるため、クリック率を上げる効果も期待できます。
＜title＞タグはサイトの題名を表示する
<title>タグはWebページ全体の題名を示すために用いられます。<description>タグと同様に、ページ閲覧者と検索エンジンの両方に対してタイトルを認識させる効果があります。
ページ全体のテーマやタイトルを表示させる<title>タグは、各ページの概要に合った文章で設定するのがポイントです。タイトルはSEO対策でも重要視される点であり、キーワードを追加して最適化しておく必要があります。
参照：Googleガイドライン
タイトルの表示場所
<title>タグに記載されたページの表題は、主に次の3つの場所に表示されます。
- 検索結果ページのタイトル
- ブラウザのタブ
- パンくずリスト
特に検索結果ページでは他の要素より目立つ形で表示されるため、タイトルはユーザーのクリック率にも大きな影響を与える要素です。ブラウザのタブやパンくずリストにもタイトルが表示されることで、ユーザーや検索エンジンがサイト内での現在位置を把握するのにも役立ちます。
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＜description＞タグと＜title＞タグがSEO対策に欠かせない2つの理由
<description>タグと<title>タグに記載された内容は、検索結果ページやブラウザのタブ、パンくずリストに表示されるためSEOにも影響を及ぼします。SEO対策を強化するうえで<description>タグと<title>タグの最適化が必要な理由は次の2つです。
- 検索にとって重要な要素である
- 検索エンジンにページ内容を伝える役割を果たす
SEO対策との関連性を知り、<description>タグと<title>タグを適切に設定できるようにしましょう。
1.検索にとって重要な要素である
Google の検索結果表示では、他より強調されるタイトルの記載がコンテンツのクリック率や検索表示順に大きな影響を与えます。検索意図に合ったキーワードがタイトルに含まれていることで、より上位にコンテンツが表示され、ユーザーがページを閲覧してくれる可能性が高まります。
一方、タイトルの下に表示されるディスクリプションは直接表示順位の向上に効果を発揮するわけではありません。しかし、魅力的で簡潔な文章を掲載することでユーザーのクリック率向上に効果を発揮します。
2.検索エンジンにページ内容を伝える役割を果たす
検索エンジンにWebページのコンテンツを正確に認識してもらうには、内容が簡潔にまとめられたタイトルやディスクリプションが必要です。Google検索の表示順は検索エンジンクローラーがサイトを巡回して情報を収集し、集めたデータをもとにサイトをランク付けして決定します。
タイトルとディスクリプションは、ユーザーのニーズにマッチした情報を提供したいというGoogle検索エンジンが、サイトの内容を理解し選別する際の判断材料となります。
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SEOに効果的な＜title＞タグの書き方
SEOで重要な役割を果たす<title>タグは、次の3つのポイントを押さえて書くようにしましょう。
- 文字数は全角約30～35文字程度が目安
- ページごとにタイトルを設定する
- 簡潔にコンテンツの内容を伝える
また、Googleのタイトルタグ生成アルゴリズムのアップデートによって<title>タグに記載した内容が、そのまま検索結果ページに反映されないケースが確認されています。現行のアルゴリズムのアップデート後では、検索に使用されたクエリではなくページ全体の内容を考慮してタイトルが生成されるのが特徴的です。
このタイトルタグ書き換えは、Googleがコンテンツの内容をよりユーザーに分かりやすく示す目的で行われます。Googleの判断によっては、タイトルタグの他にも<h1>タグやテキストなどの要素が検索表示のタイトルに採用される場合があります。
ガイドラインに沿って適切なタイトルタグを設定した後は、実際の表示状況を確認するのを忘れないようにしましょう。
参照：Googleガイドライン
文字数は全角30～35文字程度が目安
<title>タグに設定するタイトルは、全角30～35文字程度でまとめるのが基本です。この文字数で設定すれば、パソコンとスマホのどちらから確認した場合でも、タイトル全体を表示させられます。
ユーザーの使用機種や画面設定によっても表示文字数は若干異なるため、キーワードはタイトルの前半に含ませておくのがポイントです。
ページごとにタイトルを設定する
Googleガイドラインではページごとに固有のタイトルを設定することが推奨されています。同じタイトルのページが複数存在する場合は、検索エンジンにコンテンツの内容も重複していると判断されてしまい、評価に悪影響を及ぼしかねません。
ページの内容を簡潔に伝えられるタイトルをそれぞれ個別に設定するようにしましょう。
参照：Googleガイドライン
簡潔にコンテンツの内容を伝える
<title>タグは簡潔にまとめた文章で設定し、ユーザーと検索エンジンに正しく内容を伝えるのが基本です。検索結果表示順を向上させ、ユーザーの目をひくタイトルに仕上げるには、簡潔な中でも適宜キーワードを含めながら執筆する必要があります。
無理やりキーワードを詰め込んだり、コンテンツの内容と関係のない文章にしてしまうと逆効果になるため注意しましょう。
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SEOに効果的な＜description＞タグの書き方
<description>タグはユーザーのクリック率に大きな影響を与えます。SEOに効果的な<description>タグを書くポイントを3つご紹介します。
- 適切な文字数で記載する
- キーワードを含める
- ページの内容を分かりやすく魅力的に伝える
各ポイントを理解して自社サイトのディスクリプションを見直してみましょう。
適切な文字数で記載する
<description>タグに設定する説明文は、文字数に注意して執筆する必要があります。パソコンとスマホから確認した際に表示される、ディスクリプション文字数の目安をまとめました。
- パソコンから確認時：90文字～120文字程度
- スマホから確認時：70文字程度
表示文字数以上の文章を<description>タグに設定した場合は、表示しきれない部分が省略されてしまいます。サイトのターゲットや実際のユーザー層データを分析し、ディスクリプションの文字数を決定するのもよいでしょう。
キーワードを含める
<description>タグにはSEO対策で強化したいキーワードを適宜含めて執筆するようにしましょう。ユーザーがとあるキーワードでGoogle検索を行うと、検索結果ページにてディスクリプションに含まれた該当キーワードが太字で表示されます。
強調されたキーワードはユーザーの目に留まりやすく、コンテンツをクリックしてもらえる可能性が高まります。
ページの内容を分かりやすく魅力的に伝える
クリック率を上げるには、簡潔で魅力的なディスクリプションに仕上げる必要があります。ディスクリプションは検索結果ページでタイトルの下に表示されるため、情報を求めて検索をしているユーザーの重要な判断材料となります。
いくら有益な情報を提供しているとしても、ページを閲覧してもらえなければ意味がありません。どれだけ興味をひくディスクリプションが書けるかで、ページ閲覧数にも影響が出るでしょう。
まとめ
<description>タグと<title>タグは、ページの概要をユーザーと検索エンジンに正しく伝達するためのものです。検索結果ページに表示されクリック率に影響を与えるだけではなく、コンテンツを検索エンジンに正確に認識してもらえることで、検索表示順の向上にも役立ちます。
SEO対策とも密接な関係がある<description>タグと<title>タグは、書き方のポイントを意識して文章を作成し設定する必要があります。文字数やキーワードなどの注意点を守り適切に設定できれば、検索順位向上や閲覧数向上にも効果を発揮するでしょう。
企業サイトのSEO対策の注意点は、<description>タグと<title>タグの他にも多く存在しています。Webサイトの効果的な運用に悩んでいる場合は、SEO専門業者の対策ツールを利用するのもよいでしょう。
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