重複コンテンツとは?Google公式の回避方法を紹介
webサイトを運営している方であれば、必ず一度は耳にしたことのある「重複コンテンツ」。重複コンテンツとは、同サイトないに存在する異なるページ(コンテンツ)の内容が、Googleによって「同じもの」と認識されているコンテンツです。
重複コンテンツは放置したままにしてしまうと、webサイト全体の評価を低下してしまう恐れがあるため、注意が必要です。
本記事では、重複コンテンツとは?見分け方や対処方法をご紹介します。

重複コンテンツとは?
重複コンテンツとはその名の通りですが、webサイトのページ同士の内容が重複・似通っていると、Googleに認識されてしまっているページのことです。
色々なケースでの重複コンテンツが考えられますが、大規模なwebサイトの場合、昔に更新した記事を忘れてしまい同じような記事を更新してしまった、ということもあるでしょう。
しかし重複コンテンツはSEOに悪影響を与えるため、注意して対策が必要です。
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重複コンテンツとなる2種類のコンテンツ
重複コンテンツには
1.自サイト内の重複コンテンツ
2.他サイト内の重複コンテンツ
の大きく分けて2種類が存在します。
1.自サイト内の重複コンテンツ
まずは自サイト内部の重複コンテンツです。
前述したように昔の記事と内容がほぼ同一なページを新しく更新してしまったという場合や、自動記事生成ツールを使用していたり、URLは違うものの表示されるページの内容はほとんど同じというケースもあります。
自サイト内のコンテンツに関しては、自分で制御できるため、後ほど紹介する対処法を実践し重複を解消しましょう。
2.他サイト内の重複コンテンツ
もう1つは、自サイトと他の人が運営しているサイト内の重複です。
自サイトの記事が丸パクリされてしまい、他サイトにほぼ同一のページが存在する場合や、自サイトの記事を更新する際に他サイトをコピペしてしまった場合などに発生します。
他サイトの影響があるため自分で制御できないケースもありますが、自分が原因で他サイトをコピペするのは絶対に避けましょう。
重複コンテンツのSEOへの影響とペナルティ
重複コンテンツが発生すると、SEOに悪影響を及ぼしてしまいます。
扱うテーマが似通ったページがwebサイト内に存在すると、そのテーマに対するSEO上の評価が分散してしまい、検索順位が落ちてしまうのです。
また、自サイトの中に重複・似通っているコンテンツの数が増えてしまうと、Googleからペナルティを受けてしまい、webサイト全体のSEO評価を下げてしまいます。
該当コンテンツだけの順位が下がるのではなく、webサイト全体の順位が低下しアクセスが減ってしまうため、重複コンテンツが発生した場合はすぐに対処しましょう。
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【Google公式】重複コンテンツ8つの回避方法
Googleでは公式に、重複コンテンツを回避するための方法を紹介しています。
重複コンテンツを防ぐためには以下の手順を行うといいとされています。
・301リダイレクト を使用する
・一貫性を保つ
・トップレベル ドメインを使用する
・シンジケーションは注意して行う
・定型文の繰り返しをできるだけ少なくする
・スタブを公開しないようにする
・コンテンツ管理システムについて理解する
・類似するコンテンツをできるだけ少なくする
※参考:重複しているページの URL の正規化と正規タグの利用
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls?hl=ja
よくある重複コンテンツを避けるための8つの対策
重複コンテンツが発生してしまい、Googleの示した手順を実行したけど解決しない、という場合は
1.301リダイレクトの活用
2.httpとhttpsの統一
3.wwwありなしの統一
4.canonicalタグの活用
5.noindexタグの活用
6.alternateタグの活用
7.複数ページで類似テーマを扱わない
8.ページを統合する
以下の対策も試してみましょう。
1.301リダイレクトの活用
2つのページが重複・似通っているコンテンツになっている場合、片方のページからもう片方のページへ301リダイレクトを設定しましょう。
永久的にURLにアクセスがあった場合に転送するという設定なのですが、301リダイレクトにすることでページの評価をそのまま引き継ぐことができます。
2.httpとhttpsの統一
httpのURLとhttpsのURLが存在し、ページの内容が全く同じコンテンツの場合は、httpページを全てhttpsページに統一しましょう。
セキュリティの問題から考えても、httpのままのページが存在するとSEO評価が下がってしまうため、httpsへ統一してください。
3.wwwありなしの統一
URLの前方に「www.」がついているURLと、ついていないURLで内容が同一のコンテンツも存在します。
この場合もhttpの場合と同様にいずれかのURLへ統一しましょう。
どちらが正しいというものはないため、webサイト全体でどちらかへ統一できれば大丈夫です。
4.canonicalタグの活用
技術的な問題で、httpページやwwwページの統一ができない場合は、canonicalタグを活用しましょう。
重複しているページの片方からもう片方へcanonicalタグを設定することで、検索エンジンに評価してもらうページを指定することができます。
5.noindexタグの活用
場合によっては、重複判定を受けているページに対してnoindex設定をすることでそもそもインデックスされないようにする方法もあります。
ユーザーにとっては必要でページの統一はできない、という場合にはnoindxタグを活用してください。
6.alternateタグの活用
alternateタグは、スマホサイトとPCサイトでURLが異なり、ページの内容が重複・似通っている場合に活用します。
PCサイトに対して、「スマホサイトとしてこのURLが存在します」という設定をalternateタグで設定することで重複判定を避けられます。
7.複数ページで類似テーマを扱わない
ページを更新する際には、そもそも似通った内容のテーマを扱わないようにしましょう。
行き当たりばったりでページを更新するのではなく、事前にサイトマップを作成し重複コンテンツが発生しないような体制を作っていきましょう。
8.ページを統合する
完全な同一ページではなくても扱っているテーマが同様の場合、アクセスの多いページへ301リダイレクトをするだけではなく、コンテンツを統合する方法もあります。
見出しに少しでも差がある場合は、転送前ページから転送先ページへコンテンツも移し替えて統合しましょう。
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重複コンテンツチェックができる!2つのおすすめツール
重複コンテンツはなかなか目で発見することができません。
以下の2つの方法でコンテンツをチェックしましょう。
Google Search Consoleを活用する
Googleサーチコンソールでは、「クエリ」に絞ってそのクエリに対して検索エンジンに表示されているページを確認できます。
1つのクエリに対して複数のページが表示されている場合は、重複しているコンテンツと判断できるケースがあります。
ページの内容を確認し、内容が似通っている場合は301リダイレクトやページの統合を検討しましょう。
自サイト内部の重複コンテンツを探す場合は、この方法が有効です。
世界1000万人ユーザーの「Semrush」を活用する

自サイト内のページの内容がどれくらい重複しているかをチェックする場合は、
世界1000万人が利用する「Semrush」を使いましょう。
サイト内をクローラが巡回し、GoogleSearchConsoleで検知されなかったエラー発見から特定まで自動で検出してくれます。
【Semrushでできること】
・自社サイトのテクニカルSEO分析(重複コンテンツ、YMYL、スピードチェック)
・自社サイトと競合サイトとの流入ワード差分
・競合と自社の検索表示順位推移(ポジション・トラフィック)
・競合サイトのSEO分析
・競合サイトの流入ワード分析
など
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まとめ:重複コンテンツを避けてサイトの評価を高めよう
自社競合において、同じテーマでコンテンツ作成をしている以上、重複コンテンツはつきものです。
しかし、重複コンテンツを放置したままにしてしまうと、webサイト全体のSEO評価が下がってしまうため、定期的にチェックし改善することで、サイトの健全性を保つことが重要なのです。
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