SEO対策の基礎知識と対策方法！今の時代に合った施策を知る重要性
SEO対策とは、自サイトを上位表示させるために行うさまざまな施策を指します。ユーザーのニーズに合ったサイトに作り上げることが、SEO対策を成功に導くポイントです。具体的な施策や注意点、メリットを分かりやすくご紹介します。
SEO対策とは「検索エンジン最適化」
SEOとはSearch Engine Optimizationの略称で、日本語では検索エンジン最適化と呼ばれます。Googleを始めとする検索エンジンで、Webサイトを検索結果の上位に表示させ、検索流入を増やすために行うさまざまな施策がSEO対策です。
企業サイトのSEO対策を行い、狙ったキーワードで自社サイトを上位表示させることができれば、多くのユーザーに自社の商品やサービスをアピールできるのです。
検索結果に表示されるリスティング広告のように、必ずしもお金を投資する必要もありません。
消費者のデジタル活用が進むにつれて、SEO対策の重要性も高まっています。
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SEO対策を行う3つのメリット
SEO対策を実際に行って得られるメリットは主に次の3つです。
- 集客力を高められる
- 知名度を上げられる
- 成果が資産として残る
Webサイトを検索結果で上位表示させること自体が、SEOの本当の目的だとはいえません。なぜなら、いくら上位表示を獲得したからといって、その企業サイトの最終目標であるコンバージョン（CV）につなげられなければ意味が無いからです。
SEO対策を強化し集客力や知名度が上がることで、問い合わせの増加や商品購入というコンバージョンを達成しやすくなります。また作り上げたコンテンツは企業の資産として残り続けるでしょう。
SEO対策をするメリットをご紹介します。
1.無料で集客力を高められる
SEO対策のメリット1つ目は、無料で集客力を高められる点です。
Webサイトは開設して何の対策もしなければ、訪問者もおらず誰の目にも届かないというのが現実です。SEO対策を行ってユーザーの検索意図に合ったコンテンツを充実させることで、記事の内容が気になったユーザーをサイトに呼び込めるのです。
有料の集客施策としては、広告が挙げられるでしょう。広告は効果が大きい分、継続的に掲載するためには費用負担が大きくなりがちなのがデメリットです。
一方で、SEO対策であれば、広告のように大きな費用をかけずに集客力が上げられるのも特徴です。
さらに、SEOを強化したサイトのクリック率は、検索エンジンの上部に表示されるリスティング広告よりも高い傾向があります。つまり、SEO対策を行って、Webサイトを上位表示させられれば、広告費用を抑えつつ集客効果が期待できるということです。
2.知名度を上げられる
企業や商品、ブランドの知名度を上げることができるのも、SEO対策の大きなメリットです。
SEO対策は、ニーズは感じているものの、まだ検討の段階には入っていない潜在層への知名度向上も期待できます。つまり、これまでよりも多くの人が自社の商品やブランドに関心を持ってくれる可能性が高まるということです。
SEO対策を行い関連のキーワードで複数上位表示を獲得することで、健在層と潜在層両方のユーザーの目に触れる機会が自然と多くなります。関連キーワードで上位の表示順位を多く獲得できていれば、その分野で定評のある企業というイメージを与えることができるでしょう。
良質なコンテンツを豊富に用意し検索流入が増えれば、それだけブランドの認知度を高められるのがSEO対策をするメリットです。
3.成果が資産として残る
3つ目のメリットは、作り上げたコンテンツが資産として残り続ける点です。
Webサイト上のコンテンツを資産と呼べるのは、手間をかけて準備したコンテンツが、投稿したその時だけではなく、持続的な集客に有効だからです。
つまり、検索上位を獲得し続け、多くのユーザーを呼び込めるコンテンツは、企業にとって大切な資産だといえるでしょう。
サイトの保守管理に気を配るのはもちろん、バックアップを取っておくなど、万が一の事態に備えて資産を守る対策を取っておくと安心です。
時代に合わせたSEO対策が必要
SEO対策は、時代とともに変化しているということは知っておく必要があるでしょう。今回は、日本での検索エンジンシェア1位を獲得しているGoogleを例に、過去と現代のSEO対策の変化を解説します。
- 過去のSEO対策の特徴：テクニック重視、ブラックハットSEO
- 現代のSEO対策の特徴：ユーザー重視、コンテンツSEO
過去のSEO対策
過去のSEO対策は、コンテンツの質ではなくテクニックで攻略できる傾向がありました。例えば、次のような対策が挙げられます。
- リンクを増やす(被リンク、自演リンク、隠しリンク)
- 文字数やキーワード数を増やす(隠しテキスト、ワードサラダ)
- コピーコンテンツ
中には、SEO業者に依頼してリンクを張ってもらうという、今では違反行為となってしまう手段が取られていたようです。
これらのテクニックが有効だった理由は、Googleのサイト評価のロジックが今ほど難解ではなかったからです。抜け穴を利用して上位表示を達成しようとするブラックハットSEOが横行していました。
現代のSEO対策
現代のSEO対策は、Googleの理念に従い、ユーザーに価値ある情報を提供することが重要視されています。
- ユーザーファースト
- 質の高いコンテンツ（コンテンツSEO）
Google が掲げる 10 の事実
- ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる
- 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番
- 遅いより速いほうがいい
- ウェブ上の民主主義は機能する
- 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない
- 悪事を働かなくてもお金は稼げる
- 世の中にはまだまだ情報があふれている
- 情報のニーズはすべての国境を越える
- スーツがなくても真剣に仕事はできる
- 「すばらしい」では足りない
小手先のテクニックが通用しなくなった今、重視されているのはコンテンツSEOです。ユーザーの検索ニーズに合った質の高いコラム記事を投稿し、サイト流入を増加させる施策です。
被リンクの獲得は、現在も有効なSEO対策の1つですが、被リンクを集めるためにもコンテンツの質が重視されます。リンクを貼って紹介したくなるような、独自性のあるコンテンツが求められているのです。
SEO対策を始める前に知っておきたいポイント
SEOの概要が理解できたところで、実際に取り組む前に知っておきたいポイント2つをご紹介します。
- 検索順位が決定する仕組み
- SEO施策の種類
SEO対策を行う際の注意点の章でも解説しますが、SEO対策は簡単に成果を出せるものではありません。必要な知識を身に付けてから、適切な対策が取れるようにしましょう。
検索順位が決定する仕組み
SEO対策を行う前に、まず知っておきたいのが検索順位が決定される仕組みです。Googleは下記のようにして検索順位を決定します。
1. Googlebot（クローラー）がWebページを巡回し、ページ情報を取得する
2. 巡回したWebページを検索エンジンに登録（インデックス）する
3. Googleの定めるアルゴリズムによってサイトを評価し順位を決定する
Googleは、ユーザーが求めている情報に関連性が高く、有益な検索結果の表示を優先していることも確認しておきましょう。
SEO施策の種類
次にSEO対策の種類を知る必要があります。SEO対策は、主に次の3つに分類できます。
- 内部施策：Webサイトの中身を修正
- 外部施策：他サイトからのリンクを獲得
- コンテンツ作成：質のよいコンテンツの作成
これら3つの施策をバランスよく行うことで、SEO対策の効果を上げることができます。どれか1つだけを強化しても、思ったような効果が得られないでしょう。
詳しい対策方法は次からの章でご紹介します。
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SEO対策方法1：内部施策
内部施策とは、Webサイトの土台整備の役割を果たす施策で、検索エンジンのクローラー巡回を促し、検索エンジンに正しく内容を伝えるために行います。
まずは内部施策として、次の3つのポイントをご紹介します。
- 内部リンク構造の最適化
- タイトルタグとメタディスクリプションの設定
- ページスピードの改善
検索エンジンに良いコンテンツだと理解してもらうためにも、内部施策の徹底が重要です。
内部リンク構造の最適化
内部リンク構造の最適化とは、内部リンクを適切に設置してユーザーが欲しい情報に辿り着きやすくすることです。
例えば、検索流入でのアクセスが期待できるコンテンツに、関連キーワードのリンクを貼っておくことで他のページを閲覧してもらえる可能性が高まります。反対に、せっかく新規ページを作成したのにどこからもリンクが設定されていなければ、ユーザーは情報を探しにくいと感じてしまうでしょう。
内部リンク構造の最適化は、ユーザーだけではなくサイトを評価する検索エンジンがコンテンツを認識する際にも重要なポイントです。
タイトルタグとメタディスクリプションの設定
タイトルタグとメタディスクリプションは、検索エンジンにページの内容を認識しやすくするために設定します。タイトルタグとメタディスクリプションの役割を下記に簡単にまとめました。
- タイトルタグ：ページの内容を簡潔に伝えるタイトル
- メタディスクリプション：ページ全体の内容を要約した文章
タイトルタグは、次のように40字程度で簡潔に記載することが重要です。
<title>ページのタイトル - サイト名</title>
例えばメインキーワードが「SEO」のページの場合は、ユーザーの検索ニーズを考慮してタイトルにもサブキーワードとなる「対策」や「初心者」を入れるのが効果的です。
メタディスクリプションは、100～150文字程度でページ全体の内容をまとめます。検索結果にタイトルと共に表示されるため、分かりやすい要約を記載するのは、ユーザーのクリック率を上げるためにも重要なポイントです。
ページスピードの改善
ページの読み込みスピードが早く、ユーザーが快適にサイトを使えるかどうかもSEO対策に影響を及ぼします。
どんなに独自性のある魅力的なコンテンツを揃えていても、ページスピードが遅く使い勝手が悪ければユーザーの離脱につながってしまうでしょう。
ページスピードを確認するには、無料で利用できるサーチコンソールが活躍します。サーチコンソールは、サイトのパフォーマンスを監視・管理できるツールです。
サーチコンソールを使って「不良URL」「改善が必要なURL」「良好URL」を割り出せれば、改善が必要なページの速度改善を実施できます。
ページスピードはWebサイトの重要な指標であるため、不備を見逃さないように適宜チェックしましょう。
SEO対策方法2：外部施策
外部施策とは、他のサイトから評価をされシェアしてもらうために行う対策です。
第三者からの評価がSEOにとって重要なのは、外部のサイトで紹介されているという事実をGoogleがプラスに評価するからです。つまり、多くの外部サイトで紹介されていることは、その情報を求めているユーザーが居ることを意味します。
具体的な外部施策として、次の2つの対策をご紹介します。
- 被リンクの獲得
- サイテーションの獲得
被リンクの獲得
被リンクとは、バックリンクとも呼ばれるもので、外部サイトに自サイトのリンクが貼られることです。
被リンクは、数だけではなく質も評価の対象になります。SEO対策目的で意図的に張られたリンクよりも、コンテンツ自体が評価されて他のユーザーが紹介したいという思いで張ったリンクのほうがリンクの質が高いといえます。
被リンク対策をする際に知っておきたいポイントは次の3つです。
- リンクの数よりドメインの数が重視される
- リンク元のコンテンツの質やドメインパワーも重要
- 意図的ではない自然獲得リンクが大前提
サイテーションの獲得
サイテーションとは、外部サイトなどの第三者から良い評価を受け言及されることです。サイテーションだと認識されるには、次の3つの情報の内どれかが含まれている必要があります。
- サイト名、企業名
- サイトURL
- 住所、電話番号
サイテーションは、検索エンジンの検索結果のみならず、SNSやブログ、You Tubeなどさまざまなオンラインサービス上での言及を含みます。ただし写真や動画では認識されないため、テキストで言及されることが条件です。
リンクを貼られる必要がないため、被リンクの獲得よりはサイテーションの獲得のほうが難易度が低いといえるでしょう。
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SEO対策方法3：コンテンツ制作
これまでご紹介した内部施策と外部施策をいくら強化しても、肝心なコンテンツの質が悪ければ効果は出せません。
SEO対策で欠かせないポイントであるコンテンツ作成3つのポイントをご紹介します。
- インテントキーワードを設定する
- 検索ニーズを調査する
- 信頼性の高いコンテンツを揃える
良質なコンテンツを作り上げるコツをマスターしましょう！
インテントキーワードを設定する
良質なコンテンツには、ユーザーの検索ニーズに合ったキーワードの選定が欠かせません。キーワードは主に次の4つのニーズ「解決したい」「知りたい」「買いたい」「行きたい」に関連しています。
例えば、美容院のコンテンツSEOを成功させるためには、下記のようなキーワードが想定されます。
- 解決したい（Doクエリ）：雨の日 髪の毛
- 知りたい（Knowクエリ）：枝毛 なくす方法
- 買いたい（Buyクエリ）：トリートメント おすすめ
- 行きたい（Goクエリ）：美容院 〇〇駅
ターゲットとなるユーザーが検索しそうなキーワードを設定するのがポイントです。
検索ニーズを調査する
キーワードを選定できたら、その情報を求めているユーザーの検索意図をより深く掘り下げていきます。検索意図とは、ユーザーがなぜそのキーワードで検索し、どんな目的で調べものをしているのかということです。
上に挙げた例だと「雨の日 髪の毛」で検索したユーザーは、くせ毛で雨の日の髪の毛のセットに手こずっていると考えられます。自分でできるヘアセット方法の情報を求めて検索をしているのだと分かります。
コンテンツの種類も、知識を解説するタイプや使い方・手順を説明するタイプ、商品の比較情報を提供するタイプなどさまざまです。検索意図を理解して、必要な情報が網羅されたコンテンツに仕上げることが重要です。
信頼性の高いコンテンツを揃える
インターネットが身近になり、誰でも簡単に情報にアクセスできる時代になりましたが、その分間違った情報が流れていたり、求めている情報に辿り着きにくいという問題が出てきています。
SEO対策を成功させるには、ユーザーに対してコンテンツが信頼できる情報であるという根拠を示すことが重要です。
Googleがコンテンツの品質評価で基準にしている3つの要素をご紹介します。
- 専門性（Expertise）：ジャンルの特化、一次情報、専門家の意見など
- 権威性（Authoritativeness）：運営会社名・団体名の明示
- 信頼性（Trustworthiness）：信頼のおける専門サイトからの情報引用、編集ポリシーの公開など
信頼されるコンテンツの作成には、これらEATの網羅が欠かせない条件となります。
SEO対策を行う際の注意点
ご紹介したとおり、SEOはテクニックだけで簡単に成果が出せるものではありません。SEO対策を成功に導くために、次の3つの注意点を知っておきましょう。
- 効果が出るまで時間がかかる
- Googleのガイドラインを守る
- 効率的にSEO対策をするなら業者利用も検討
Googleの規約を守って、根気強く対策を行う姿勢が必要になります。また、SEO対策を効率的に進めたい場合は、専門業者の利用も効果的です。
SEO対策を行う前に知っておきたい注意点をご紹介します。
効果が出るまで時間がかかる
良質なコンテンツを作り上げ、その成果が検索エンジンによって評価されて初めて上位表示という結果につながります。そのため、数個のコンテンツを作り、テクニックを試した程度では効果を出すのは難しいのが事実です。
効果が出る目安はだいたい次のとおりです。
- 新規サイト：半年～1年半
- SEO対策をある程度してきた既存サイト：最短1ヵ月
SEO対策は、地道かつ着実に行うことでコンテンツを資産とすることができるのです。ある程度の時間と労力がかかる点は承知したうえで、SEO対策に取り組む必要があるでしょう。
Googleのガイドラインを守る
SEO対策を行う前提となるのが、Googleの規約を守った対策をする点です。あくまでも、サイトの表示順を決定するのはGoogleの検索エンジンです。
Googleがよしとしていない行為をしてしまうと、ペナルティを課されたり、せっかく上がっていた表示順位がガクッと下がってしまう恐れがあります。
具体的には、次のような行為がガイドライン違反に該当します。
- 不自然に設定された被リンクや発リンク
- 低品質でユーザーにとって価値のないコンテンツ
- 隠しテキストや隠しリンクなどの偽装行為
- 特定のサイトやコンテンツへ促すリンク
この他にも、確認しておきたい違反行為があるため、詳しくはGoogleの「ウェブマスター向けガイドライン」を確認しておきましょう。自社サイトを守るためには、担当者自身がガイドラインの内容をしっかり把握しておくことが欠かせません。
効率的にSEO対策をするなら業者利用も検討
これまでご紹介したとおり、SEOにはさまざまな要素が複雑に絡み合っているため、専門的な知識やスキルが必要とされる分野でもあります。
企業のサイト担当者1人の力では、なかなか結果を出すのが難しい場合もあるでしょう。また、店舗運営をしながら継続してSEO対策を行うのも簡単ではありません。
そこで打開策となるのが、SEO対策専門業者の利用です。SEO対策業者は、これまで培ったノウハウを活用して、その企業に合った対策を一緒に考えてくれます。
業者の利用無しでSEO対策を行うよりも、確実にそして迅速に求めている結果に近づけるはずです。
SEO業者の利用には、ある程度の費用を投資する必要があるでしょう。そこで、業者のサポート内容や支払いプラン、レポートの仕方などを細かく検証し、自社に合った業者を選ぶことが重要です。
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まとめ
SEO対策とは、Webサイトを検索エンジンで上位表示させるために行う、さまざまな施策を指します。SEO対策を行うことは、企業や商品の知名度を上げ集客アップだけではなく、長期的に効果を発揮する資産を形成できるというメリットがあります。
過去にGoogleの評価体制が整っていなかった時代には、抜け道を使ったテクニック重視のSEO対策が行われていました。しかし、現在ではGoogleのポリシーであるユーザーファーストに沿った評価をクリアするために、ユーザーに価値のある情報が揃ったコンテンツを作り上げることがSEO対策のポイントです。
今、求められている対策を知ることが、企業のブランド力を上げるSEO対策を成功に導く第一歩となるでしょう。
SEO対策は、コンテンツの内容を検索エンジンに正しく伝える内部施策、他サイトからの高評価を得る外部施策、ユーザーニーズに合ったコンテンツを提供するコンテンツ作成の3つに分けられます。
3つの内どの点が欠けても、SEOで成果を出すのが難しくなってしまいます。Googleのガイドラインを遵守しながら、ユーザー目線で価値のあるコンテンツを作り上げられるように心掛けましょう。
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