SEO対策に必要な費用とは？SEOの種類別費用相場などについて解説
昨今のサイトとしては無くてはならないSEO対策ですが、専門の会社に外注しているという会社も多いようです。今回は、SEO対策にどれくらいの費用が発生するのかなどの費用相場について解説いたします。
現在、SEO対策の外注を検討している方はぜひ参考にしてみてください。
SEO対策費用が変動する主な要因について
当然の話ですが、SEO対策を自社内で行わずに専門のSEO対策会社に依頼する場合、外注費用が発生します。
しかし、SEO対策費用は金額の幅が大きく、具体的にいくらくらいと言い切ることができません。
これは、一口にSEO対策費用と言ってもその内訳は依頼内容によるため、どんな依頼をするかによって金額が大きく変動するからです。
具体的には、主に、SEO対策を依頼したメディアや企業の規模、コンテンツの質や量、SEO対策以外のサービスを頼んでいるかどうかの3点がSEO対策費用の変動に大きく関わっています。
メディア・企業規模
SEO対策費用では、依頼内容がほとんど同じでも依頼会社やSEO対策を行うWEBサイトなどの規模によって金額が大きく変わるということは珍しくありません。
例えば、SEOコンサルティングの場合、中小企業向けの内容であれば費用は月額10～50万円程度です。
しかし、依頼者が大企業であったり、SEO対策を行うのが大規模なサイトであったりすると、月額費用が100万円以上あるいは年間の費用がSEO対策だけで1,000万円以上となることもあります。
大企業のサイトや大規模なサイトでは、ページ数などコンテンツの層が厚く、サイト構造も複雑というケースが多いためです。
そういった場合では確認する内容も増え、見直しや提案にもより専門的な技術や深い知識・経験が必要となってくるため、SEO対策費用は高額になってしまいます。
コンテンツの質や量
SEO対策の費用に関して、最も大きく影響するのはやはりコンテンツの質と量でしょう。
SEO対策にもさまざまな種類がありますが、中でも記事などのコンテンツのクオリティを高くしたりキーワード対策を行ったりするSEOライティングでは、質も量も重要となってきます。
検索結果の上位を維持し続けるにはいくつかの記事の質が高いだけでも、記事の量が多いだけでも不十分であり、きちんとSEO対策が行われた質の高い記事を大量に生産し続けなければなりません。
そして、そういった記事の量産やSEO対策を外注先に任せるとなると、字数や記事の数が多くなるほどに費用は高くなります。
同時に、SEO対策が行われた質の高い記事となると文字数などの単価も上がるため、結果的に、「質の高い記事の量産」は費用が高くなってしまうのです。
SEO対策以外のサービスを頼んでいるかどうか
SEO対策業者にメールマーケティングやネットワーク周辺機器の管理などのSEO対策以外のサービスもセットで依頼すると、その分費用は高額になります.
トータルサポート型といって、SEO対策業者の中にはSEO対策だけでなく、コンテンツの作成や周辺機器の管理など、SEOに関連したサービスの提供も同時に行っている会社もあります。
そういった会社のトータルサポートを依頼すると、さまざまなサービス内容でサポートしてくれますが、便利な半面、SEO対策以外の費用も発生してしまうため注意が必要です。
SEO特化型の会社に依頼すると、SEO対策以外の費用はかからない一方で、コンテンツの作成やサイトの管理、周辺機器の保守管理といったSEO対策以外の業務内容は全て自社負担となってしまいます。
会社によってはトータルサポート型の会社にほとんど任せた方が効率的という場合もあるでしょう。つまり、SEO対策を依頼した会社がトータルサポート型かSEO特化型かによって、費用の大きさと自社負担分の業務量は変動するということです。
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SEO対策の内容別費用相場
SEO対策を専門会社に依頼する場合、複数の種類に分かれており、またどの種類のSEO対策を依頼するかによって費用相場が異なるため、迂闊に「SEO対策の費用相場は何円くらいだ」と明言することはできません。
また、SEO対策会社によってそれぞれ提供しているサービスや料金体系が異なるため、「SEO対策のサービスは何種類に分かれている」と言い切ることもできないのです。
大きく分けると、SEOコンサルティング、SEOライティング、内部SEO対策、外部SEO対策の4種類になると考えられます。
では、その4種類のSEO対策の内容や費用相場について解説いたします。
SEOコンサルティング
どんなSEO対策をすればサイトの訪問ユーザー数を増やすことができるかという相談から、具体的なSEO戦略の提案、時には提案したSEO施策の実装まで請け負っているのがSEOコンサルティングというサービスです。
SEOコンサルティングと説明していますが、実質的な業務内容はSEO対策に必要な情報分析・改善提案を行う総合的コンサルティングとなっています。
SEOコンサルティングでは、基本的に分析・提案からコンテンツ作成までを監督・指導するため、ほとんどの場合、長期的な契約となっており、費用は月額固定で月々10〜50万円程度です。
また、SEOコンサルティングでも行われているキーワード調査・情報分析・コンテンツの提案といった内容の業務だけを行い、その後の長期的なコンサルティングは行わない「SEOサイト設計コンサルティング」という種類のSEO対策サービスも存在します。
こちらは、新規サイトの設計時などに提供されるSEO対策サービスであり、先ほどのSEOコンサルティングとは違い、最初に調査・分析・提案を行うだけで、その後のサイト運営までは続けてコンサルティングを行わないことが特徴です。
SEOサイト設計コンサルティングでは、最初の調査・分析・提案まででサービスが終了するため、費用は一括支払い型で10万円〜100万円以上となっています。
つまり、総合的なコンサルティングを希望する場合はSEOコンサルティングを、新規サイトの企画時のみサービスを受けたいという場合はSEOサイト設計コンサルティングを希望するべきということです。
SEOコンサルティングは長期的な契約となるため、月ごとの費用は控えめでも年間の費用はある程度高くなる一方、SEOサイト設計コンサルティングは、100万円以上などの大きな費用になっても支払いは1度きりとなっています。
年間の費用で比較するとSEOコンサルティングの方が高くなるという可能性もあるため、どちらかのサービスを選ぶ際は費用対効果をよく考えてから選ぶようにしましょう。
SEOライティング
SEOライティングは「コンテンツSEO」と呼ばれることも多く、その名の通り、コンテンツとなる記事のライティングを請け負うサービスであり、費用は基本的に記事単価（1本数千円～数万円）×記事本数の金額です。
専門性の高い記事を書けるライターやSEO対策の知識があって、高クオリティな記事を書ける熟練ライターなどに依頼する際は記事単価も高くなります。
中には1本書いてもらうのに数万円から10万円ほどかかるというライターも存在するため、SEOライティングの費用相場は依頼相手次第で大きく変動すると言えるでしょう。
SEOライティングでは、1度に数十本の記事執筆を依頼することが多く、それらの報酬は一括支払い型でまとめて支払われるようになっています。
毎月同じ会社やライターに同程度の本数を依頼することが決まっている場合は、月額固定型で記事単価（1本数千円～数万円）×記事本数の金額が支払われるようになるでしょう。
内部SEO対策
内部SEO対策とは、サイトの構造を改善して見やすくしたり、サイトマップ作成や内部リンクの最適化によってサイトの使いやすさを改善したりと、コンテンツの内容とは別にサイト内の設計をしっかりすることで、ユーザー及び検索エンジンからの評価を上げようとする施策です。
タイトルや見出しはともかく、サイト構造や内部リンクなどはコンテンツの内容とはあまり関係ないように思うかもしれませんが、この内部SEO対策をしっかりしておかなければ、検索エンジンがコンテンツの内容を正確に評価できなくなってしまいます。
そのため、コンテンツの内容がどれほど素晴らしくても、内部SEO対策を怠れば検索エンジンに評価してもらうことすらできず、検索順位が上がらないままとなってしまいかねないのです。
このように重要な内部SEO対策ですが、確認の必要があるコンテンツの量や、サイトの規模、SEO対策のキーワードなどによって費用が大きく変動する傾向にあり、一括支払い型で10～20万円程度の場合もあれば、20～数百万円程度かかる場合もあります。
外部SEO対策
外部SEO対策とは、外部のサイトに自社サイトのリンクを掲載してもらう、つまり被リンクを獲得することによって、自社サイトへの誘導を増やそうとする施策のことです。
被リンクを多く獲得することができれば、それだけユーザーからの評価が高い人気サイトであると検索エンジンから評価されやすくなります。
外部SEO対策は、外部リンク対策業者などに依頼すれば、月々1～15万円程度の月額固定型費用で検索順位向上の効果を期待することができます。
しかし、2022年現在、「被リンクを購入することで検索結果を上げようとするSEO対策」はGoogleから禁止されているため、外部SEO対策には注意を払わなければならなくなりました。
あくまで「検索順位を上げるために不自然な量の被リンクを集める」行為が禁止されているということなので全ての外部SEO対策が禁止されたというわけではありません。
ただし、場合によってはGoogleの定める禁止行為に抵触してペナルティを受けて、逆に検索順位が下がってしまうかもしれないというリスクもあるため、現在の外部SEO対策はリスクが大きく、あまりおすすめできないSEO対策と言えるでしょう。
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SEO対策費用は支払方式によっても変動する
SEO対策の種類ごとに費用相場が異なるという解説でも触れましたが、SEO対策の支払方式はいくつかの種類に分かれており、その支払方式によってもSEO対策の費用相場は変動します。
SEO対策の費用を確認する際は金額だけではなく、支払方式まできちんと確認することが重要です。
SEO対策サービスの支払方式は主に成果報酬型、月額固定型、一括支払型の3種類のいずれかに分かれることが多く、費用発生のタイミングなどの特徴が異なっているため、それぞれを混同して考えないように注意しましょう。
成果報酬型の場合
成果報酬型とは、SEO対策を行ったサイトが、10位以内など事前に設定しておいた検索順位以内に表示されて初めて費用が発生するという支払方式です。
つまり、この成果報酬型では検索結果が上位に入るなどの成果が出なければ費用を支払う必要はないということでもあります。
希望するキーワードの検索結果でサイトが上位に表示されるようになると、表示されていた日数×指定の価格を費用として支払うことになりますが、成果報酬型では1日辺りの指定価格が500円～1万円程となっているため、費用相場は数万円から数十万円程です。
また、成果報酬型では、検索結果の上位に表示されない限り費用が発生しない代わりに、検索順位が高ければ高いほど費用も高くなるようになっており、特定のキーワードで調べた際の検索結果の上位表示を目標としている方向けの支払方式と言えるでしょう。
月額固定型の場合
月額固定型は、文字通り毎月決まった金額を定期的に支払う支払方式です。支払いのタイミングが1年ごとの場合は年額固定型となります。
この支払方式は先ほどの成果報酬型とは違い、検索結果の順位に関係なく固定料金を支払う必要があり、毎月の費用相場は小規模であれば数万円から、大規模であれば100万円以上と非常に幅が広いようです。
また、SEOコンサルティング、SEOライティング、外部SEO対策などでよく採用される支払方式であることも特徴といえます。
成果報酬型とは異なり、検索結果の上位に表示されなくても費用が発生するのはデメリットではないかと思われるかもしれませんが、検索結果の上位に表示されるようになった後も支払うのはずっと同じ金額でいいというメリットにもなるため、メリット・デメリットどちらを重視するかは、依頼者次第と言えるでしょう。
一括支払型の場合
一括支払型は、SEO対策の費用を一括で支払う方式であり、SEOライティングや内部SEO対策など長期ではなくピンポイント的な施策を行うSEO対策でよく採用される支払方式です。
一括支払型は、成果報酬型や月額固定型のように定期的な支払方式ではなく、一度限りの支払いとなっているため、合計金額で考えれば前者2つよりも費用相場は比較的安めになっていますが、その分、一回の支払金額の幅はより大きくなっています
一回の依頼で数万円の費用を支払うSEOライティングも、100万円以上かかる内部SEO対策もいずれも一括支払型で支払われる事が多いため、一括支払型の費用相場で考えるのではなく、SEOライティングや内部SEO対策などそれぞれのSEO対策サービスの費用相場で考えた方が賢明でしょう。
SEO対策を外注することによるメリット・デメリット
SEO対策は、専門知識や経験のある人が社内にいれば外注を行うことなくコストを抑えることができるかもしれませんが、そういった人がいなければ、SEO対策は専門の会社に外注することになるかと思います。
しかし、会社によっては自社内でSEO対策を行うことができるのもまた事実です。
SEO対策の外注にもメリット・デメリットがあるため、自社内で済ませるか、外注に任せるか悩める方は、是非参考にしてみてください。
メリット1：プロの知識・経験に基づく、総合的なアドバイスが期待できる
SEO対策会社にSEO対策を外注するとなると、プロだからこそ知っている知識や豊富な経験に基づいた実践的かつ総合的なアドバイスを受けることができます。
SEOコンサルティングなどであれば、過去の実績からより効率的かつ、集客率の上昇などの直接的な成果に繋がりやすい提案を受けることもできますが、こういった複合的なサービスは専門の会社に依頼しているからこそであり、自社内でSEO対策を済ませた場合よりも、はるかに売上や業績向上などに繋がると考えられるのではないでしょうか。
メリット2：Googleの検索アルゴリズムアップデートに対応してもらえる
SEO対策は検索結果の順位上昇を目的として行われることであり、当然ながら、検索結果に直接関わってくるGoogleの検索アルゴリズムは非常に重要です。
そして、SEOのプロであるSEO対策会社はGoogleの検索アルゴリズムのアップデート情報にも精通しています。
そのため、Googleの検索アルゴリズムがアップデートされても、迅速かつ的確に、どういった対応を取ればいいのかなどという方針も提案してくれるのでしょう。
Googleの検索アルゴリズムアップデートに対応してもらえるといったことは、まさにプロならではの対応であり、そういった事態でプロに頼ることができるのは、SEO対策を外注することの明確なメリットのうちの1つと言えるでしょう。
デメリット1：費用が発生する
やはり外注であるため、費用がかかってしまうことは避けられません。頼りになる一方で、小規模でも毎月数万円、大規模なら毎月数十万から数百万円と、かなり多くの費用がかかってしまいます。
だからといってSEO対策を行わないわけにもいかないため、SEO対策の費用対効果や自社における負担割合などを考慮した上で、プロに外注するのは本当に必要な範囲だけに抑えて、後は自社内で対応するなどの対策も考えてみた方がいいかもしれません。
デメリット2：知識・技術が身につかない
SEO対策は専門会社に任せるのが最も良い結果を出すかもしれませんが、ずっと他社に任せきりでは自社内におけるSEO対策のノウハウが蓄積されないままとなってしまいます。
大規模なサイトの相談や難しい依頼内容は専門会社に任せるのが自然かもしれませんが、いつまでもSEO対策のノウハウが蓄積されないままでは、SEOに関するちょっとした相談や小規模なSEO対策など、外注するほどでもない内容まで他社に頼りっぱなしという会社になりかねません。
そのため、外注に頼り切りになるのではなく、社員もSEO対策会社から技術や対応方法を学習していく姿勢を崩さないでいることが重要です。
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SEO対策会社を選ぶ際に気をつけるべきポイント
SEO対策を外注することになっても、いざとなるとどんな風に選べばいいのか、何に気をつけなければいけないのかわからなくなってしまう方は少なくないでしょう。
そこで、SEO対策会社を選ぶ際に気をつけるべきポイントや、選んだ後の注意点などについて解説いたします。
検索順位の上昇を約束する会社は危険
世の中にはさまざまなSEO対策会社が溢れ返っていますが、中でも「検索結果の上位表示を約束します」などの根拠が疑わしい宣伝文句を使っているSEO対策会社には気をつけましょう。
宣伝や営業に力を入れている一方で、SEOの専門性も疑わしいような会社も存在するため、外注先は慎重に選ぶことが重要です。
SEO対策会社に丸投げしてはいけない
外注先のSEO対策会社が決まったとしても、そこで安心して後のことを全て丸投げしてはいけません。
何故なら、丸投げしてしまうと、依頼しなくてもいいことまで依頼してしまって費用が高くなってしまったり、自社と依頼先との意思疎通が不完全なまま進んでしまい、結果的に自社が望んでいたものではないサイトができてしまうというような事態になってしまったりするからです。
外注先が決まった後は、自社でできる分析は自社内で済ませておき、不必要なことまで依頼して費用を高くしないよう努め、SEO対策会社との意思疎通や情報交換を欠かさないようにしましょう。
まとめ
SEO対策にかける費用にはSEOコンサルティングやSEOライティングなど複数の種類が存在し、それぞれの費用相場も大きく異なっています。
成果報酬型や月額固定型など支払形式もさまざまであるため、SEO対策を外注する際は、それぞれの費用相場を細かく確認し、予算と相談した上で依頼内容を考えることが重要です。
また、SEO対策を専門会社に外注するとなると、どうしても費用は高くなってしまいがちです。
SEO対策の全てを外注するのではなく、最初の調査・分析くらいを自社内で済ませてから依頼することで費用を大きく抑えられることもありますし、昨今は自社のSEOの運用を外部に依存するのではなくインハウス化を進めていく動きが活発になってきています。
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