SEO対策におけるキーワード数の目安とは？1ページ＝1キーワードが基本！
SEO対策として、特定のキーワードで上位表示を目指そうと考えるとき、ついつい陥りがちなのが「多数のキーワードを含める」という考え方です。
しかし、キーワードの数ばかり多くても、SEO上位表示は狙えません。本記事では、キーワードの適切な出現数や含めるべきポイントなどを解説します。
SEO対策におけるキーワード数の目安とは？
SEO対策として、特定のキーワードで上位表示を目指そうと考えるとき、ついつい陥りがちなのが「多数のキーワードを含める」という考え方です。
しかし、キーワードの数ばかり多くても、SEO上位表示は狙えません。本記事では、キーワードの適切な出現数や含めるべきポイントなどを解説します。
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キーワード数がSEO対策に及ぼす影響とは？
せっかくHPを作成し、コンテンツを公開するならば、しっかりとSEO対策をおこない、ウェブからの流入を最大限に確保したいところでしょう。
しかし、SEO対策はやり方を間違えてしまうと、せっかくコストをかけておこなっても、期待した効果を得られないままとなってしまう可能性があります。
間違ったSEO対策として実施してしまいがちなのが、今回ご紹介する「キーワード数をできるだけ増やす」というもの。コンテンツ内に含めるキーワードの数には、適正があるため、本章で解説していきます。
数は1ページに1キーワード（テーマ）
結論からいえばキーワードの適正な数は、基本的に1ページにつき、1キーワード（テーマ）です。
SEO対策として狙うキーワードは、ページごとに一つに絞って設定した方が各ページのテーマが明確になり、ユーザーの検索意図にあったページになります。その結果、複数のキーワードを同時に狙ったコンテンツよりもGoogleから評価されやすく、上位に表示される傾向があります。
つまり上位表示を狙うなら1キーワード（テーマ）ごとに、コンテンツを1ページ作成する必要があるということです。
例えば、上位表示を狙いたいキーワード（テーマ）が3つあった場合は、それぞれのページを作成しなければなりません。
もちろん、コンテンツ作成にもコストがかかりますが、だからといって、1ページで複数のキーワード（テーマ）を狙ってもターゲットにブレが生じ、望んだ結果を得られる可能性は低いでしょう。
「数が多い＝SEOで有利」ではない！
SEO対策において、何よりも重視されるべきは「ユーザーの検索意図」です。そしてユーザーの検索意図というのはつまり、特定のキーワードを入力し、検索した人が、どのような情報を求めているのかを推し量るということです。
そのためキーワードの数が多ければ、SEOで有利になるわけではなく、あくまでもユーザーが求める情報を提供できているサイトが上位に表示されるのだということです。
万が一、狙うキーワードに対して公開したコンテンツが、ユーザーの検索意図にそぐわない場合、そのコンテンツは離脱率を高めてしまい、期待するような成果は得られないでしょう。
ドメインパワー向上に努めよう！
では、複数のキーワードで上位表示を狙いたい場合には、どうすればよいのでしょうか。
複数のキーワードで上位を狙うためには良質なコンテンツを多く作成することがポイントです。良質なコンテンツを増やしていくことで、ドメインの評価が上がり、複数のキーワードやロングテールキーワードで上位に表示されることにつながります。
ドメインパワーを向上させ、複数のキーワードで上位を狙うためにも、1ページ1キーワード（テーマ）を意識したコンテンツ制作が重要になるのです。
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キーワードを含めるべきポイント
キーワードの出現回数や割合がわかったところで、次の課題は「いったいどこにキーワードを含めるのか」という点です。実は、さまざまな箇所へ、闇雲にキーワードを含めれば良いというわけではありません。
キーワードには、マストで含めなければならないポイントというのがあるからです。ではコンテンツのどの部分に、キーワードを挿入すべきなのでしょうか。以下で解説していきます。
タイトル
まずはコンテンツの「タイトル部分」です。「<title>」とされるタイトルには、必ずキーワードを含めましょう。
というのも、タイトルは検索結果のページにそのまま表示されるものです。そこにキーワードが含まれていなければ、ユーザーはどんな情報が載っているコンテンツなのか判断することができません。
そのため、ユーザーが求める情報を与えることができるコンテンツであると、タイトルからアピールする必要があります。
h1とh2
前述したように「h1」とされるタイトル部分には、必ずキーワードを含める必要があります。しかしSEOで上位表示を狙うのであれば「h2」にも、キーワードを含める必要があります。それはh2までが、SEOで重要となる要素であるためです。
しかし、h3以下は、無理にキーワードを含める必要はありません。無理にキーワードを含めようとするあまり、不自然な文章になってしまうといった事態にならないよう、注意してください。
メタディスクリプションには必要？
では、コンテンツ内のメタディスクリプションはどうでしょうか。実は、メタディスクリプション内におけるキーワード出現数は、SEO対策に大きな影響を与えません。
つまりメタディスクリプションのなかに、キーワードをいくらたくさん含めても、それだけでSEO上位を狙うことは難しいということです。
これは、メタディスクリプションがGoogleからサポートを受けていないためです。しかし、検索エンジンに影響を与えることができなくても、ユーザーにとっては重要なポイントです。
ユーザーに対して、記事に含まれている情報や有効性をアピールするためには、メタディスクリプション内にもキーワードを含めると良いでしょう。
キーワードの数より大事な2つの要素
キーワードの数ばかりを意識しても、SEO対策としては大きな効果を期待できません。SEOで上位表示を狙うためには、ただキーワードを盛り込むのではなく「ユーザーの検索意図を汲み取る」「情報の網羅性を高める」といった点にも注目していかなければなりません。
では、これらの要素を含むためには、コンテンツにどのようなキーワードを含めるべきなのでしょうか。それぞれについて、以下で解説します。
ユーザーの検索意図を汲む
繰り返しになりますが、SEO対策として最も重視すべきことは「ユーザーの検索意図」をしっかりと汲み取り、必要とされている情報を過不足なく伝えることです。
ユーザーの検索意図を汲み取るというのはすなわち、ユーザーがなぜそのキーワードで検索をするのに至ったのか、そして検索した結果どんな情報を得たいと考えているのかを理解するということです。
ユーザーが特定のキーワードで検索をするときは、必ずその行動に対する「理由」があります。何かしらの疑問を解消したいのかもしれませんし、何かの悩みを解決したいのかもしれません。
そのような検索意図は、キーワードごとにさまざまであり、それをより正確に汲み取れているコンテンツこそが、Googleからも「良質なコンテンツ」と見なされるのです。
しかし、このとき注意したいのが「検索意図は一つとは限らない」ということです。例えば「乾燥肌」というキーワードで検索した場合、ある人は乾燥肌を改善したいのかもしれませんし、ある人は乾燥肌を未然に防ぎたいのかもしれません。前者と後者では、提供する情報は異なります。
ユーザーが納得できるコンテンツを提供するためには、どちらのパターンであるのか見極めたのち、必要な情報を提供しなければなりません。
網羅性を高める
情報の網羅性も、SEO対策としては重要な要素です。網羅性が高いほど、そのコンテンツは「情報に厚みがある」と判断され、SEOで上位を狙いやすくなります。
網羅性を高める上で活用できるのが「共起語」です。「共起語」とはメインで狙うキーワードと、関連性の深い単語のことであり、メインのキーワードとセットで用いられることが多い単語も、共起語に含まれます。
例えば「マーケティング」というキーワードで、上位表示を狙う場合、共起語として挙げられるのは「ニーズ」「顧客」「市場」「企業」などです。コンテンツを作成する際、このようなキーワードを合わせて盛り込むことで、より情報が充実しているサイトであると判断されます。
上位を狙うべきメインキーワードだけを、コンテンツ内にたくさん含めていても、SEO対策としては大きな効果を発揮しません。共起語を含めることによって、Googleから「内容が充実したコンテンツ」と見なされるのです。
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キーワードの選び方も重要
適切な回数・割合の分、キーワードを、含めればそれで良いのでしょうか。SEO対策をおこなうのであれば、そもそもどんなキーワードを選ぶのかも重要な要素となってきます。本章では、狙うべきキーワードの選び方について解説します。
基本の手順
SEOキーワードを選ぶ際は、以下のような手順でおこないます。
- キーワード候補を出す
- キーワードを絞り込む
- 優先順位を決める
- コンテンツ公開
SEOにおいて、コンスタントに上位表示されるコンテンツを作成するためには、上記の手順をいかにスムーズにおこない、キーワードに即した作成物を多く作ることがポイントです。これらの4つの作業を正確かつ、迅速におこなうためのツールは数多く存在します。
このようなツールをうまく活用することで、狙うべきキーワードを決め、的確な情報をユーザーに提供することができます。
候補を出し、絞り込む
まず手順のなかで1と2にあたる作業、つまりキーワードの候補出しと絞り込みについて解説します。キーワードの絞り出しは、以下の手順でおこないましょう。
- 思いつく限りキーワードを出す
- 各キーワードを検索する
- ツールを用いて、候補となるキーワードを広げる
1〜3の作業をできる限り素早く、そしてたくさん候補を出すことがポイントとなります。
手順1では、自社サイトに集客できそうなSEOキーワードを、思いつく限りたくさん出してみましょう。その後の手順2で、それらのキーワードを実際に検索してみます。ここで、キーワードと自社サイトの「相性」を見ておきましょう。
次に手順3では、キーワードプランナーなどのツールを活用します。ツールも活用して候補の幅を広げつつ、自社サイトにより関連する（相性のよい）キーワードを絞り込んでいきましょう。
コンテンツ内で「自然に」出現させる
SEO対策としてやりがちなことが、キーワードを無理やり詰め込んでしまう手法です。しかし、不自然にキーワードを埋め込むことで、ユーザーに違和感を与えてしまいます。
Googleが重要視しているのは「ユーザビリティ」です。ユーザーにとって使いやすい・読みやすいことは何よりも優先すべきなのです。上位表示されるコンテンツを作成するならば、この点を押さえ、自然な形でキーワードを含めなければなりません。
またGoogleは言葉のブレをある程度理解することができます。キーワード通りの文字列ではなくても、同じ意味の言葉として認識できるため、前後の文章に合わせて微調整しても、SEOに大きな影響はありません。ユーザーに認識できる範囲で微調整をするならば、検索キーワードと「全く同じ言葉」にこだわる必要はないのです。
まとめ
SEOにおけるキーワードの出現数について、解説しました。ウェブサイトを立ち上げたからには、しっかりとSEO対策をして、自社サイトを上位に表示させたいところです。
だからといって、1ページで複数のキーワードを上位表示させようとしたり、無理にキーワードを詰め込んだりしても、大きな効果は望めません。
狙うべきキーワード（テーマ）は、1ページにつき1つ。そしてコンテンツ内には、できるだけ自然な形でキーワードを挿入することがポイントです。ユーザーの検索意図を汲み取り、読みやすく使いやすいコンテンツを作成しましょう。
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