SEO対策におけるキーワード数の目安とは？「1ページ＝1テーマ」で複数キーワードの評価を狙うのが基本！
SEO対策として、特定のキーワードで上位表示を目指そうと考えるとき、「1ページにつき1つのキーワードしか狙ってはいけない」と思い込んでいませんか？
あるいは、逆に「とにかくたくさんのキーワードを不自然に詰め込もう」としていないでしょうか。
実は、現代のSEOにおける正しい考え方は「1ページ＝1キーワード」ではなく、「1ページ＝1テーマ」です。
1つのテーマを深く掘り下げた質の高いコンテンツは、結果的に複数の関連キーワードでGoogleから高く評価されます。
本記事では、キーワードの適切な捉え方や、複数キーワードで評価されるためのポイントを分かりやすく解説します。
SEO対策におけるキーワード数の目安とは？ 。
SEO対策として、特定のキーワードで上位表示を目指そうと考えるとき、ついつい陥りがちなのが「多数のキーワードをただ詰め込む」という考え方や、逆に「1つのキーワードだけに執着する」という極端な考え方です。
しかし、キーワードの数ばかり多くても、また少なすぎてもSEO上位表示は狙えません。本記事では、キーワードの適切な考え方や、含めるべきポイントなどを解説します。
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キーワード数がSEO対策に及ぼす影響とは？
せっかくHPを作成し、コンテンツを公開するならば、しっかりとSEO対策をおこない、ウェブからの流入を最大限に確保したいところでしょう。
しかし、SEO対策はやり方を間違えてしまうと、せっかくコストをかけておこなっても、期待した効果を得られないままとなってしまう可能性があります。
間違ったSEO対策として実施してしまいがちなのが、今回ご紹介する「キーワードの数」に対する誤解です。コンテンツ内に含めるキーワードの考え方には明確な基準があるため、本章で解説していきます。
基準は「1ページ＝1テーマ」（複数キーワードで評価される）
結論からいえばキーワードの適正な数は、基本的に1ページにつき、1キーワード（テーマ）です。
「1ページ＝1キーワード」と解説されることもありますが、これは「テーマを絞る」という意味での比喩に過ぎません。本来的には、1つの優れたコンテンツが、メインキーワードだけでなく、その周辺にある多くの関連キーワード（サジェストや類義語など）でも同時に評価され、検索結果に上位表示されることはごく一般的です。
つまり、上位表示を狙うならキーワードの「数」を制限するのではなく、「1つのテーマ」に対してユーザーが満足するコンテンツを1ページ作成するという意識が重要になります。
例えば、発信したいテーマが3つあった場合は、それぞれのテーマごとにページを作成しなければなりません。1つのページで全く異なる複数のテーマを狙ってしまうと、ターゲットにブレが生じ、望んだ結果を得られる可能性は低いでしょう。
「単にキーワード数が多い＝SEOで有利」ではない！
SEO対策において、何よりも重視されるべきは「ユーザーの検索意図」です。そしてユーザーの検索意図というのはつまり、特定のキーワードを入力し、検索した人が、どのような情報を求めているのかを推し量るということです。
そのため、文字通りキーワードの「出現数」が多ければSEOで有利になるわけではありません。あくまでも、そのテーマについてユーザーが求める情報を網羅的に提供できているサイトが、結果として多くの関連キーワードで上位に表示されるのだということです。
万が一、狙うテーマに対して公開したコンテンツが、ユーザーの検索意図にそぐわない場合、そのコンテンツは離脱率を高めてしまい、期待するような成果は得られないでしょう。
ドメインパワー向上に努めよう！
では、より多くのキーワードで上位表示を狙いたい場合には、どうすればよいのでしょうか。
複数のキーワードで上位を狙うためには、各テーマを深掘りした良質なコンテンツを多く作成することがポイントです。「1ページ＝1テーマ」を意識した網羅性の高いコンテンツが増えていくことで、サイト全体の評価（ドメインパワー）が上がります。
ドメインパワーが向上すれば、狙ったメインテーマだけでなく、関連するロングテールキーワードなど、さらに幅広いキーワードで上位に表示されやすくなるという好循環が生まれます。
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キーワードを含めるべきポイント
1ページ＝1テーマの軸が決まったら、次に重要なのは「メインとなるキーワードをどこに含めるか」という点です。さまざまな箇所へ、闇雲にキーワードを挿入すれば良いというわけではありません。
SEOの効果を最大化するために、マストで含めなければならないポイントがいくつか存在します。以下で解説していきます。
タイトル
まずはコンテンツの「タイトル部分（<title>）」です。タイトルには、そのページの主軸となるメインキーワードを必ず含めましょう。
というのも、タイトルは検索結果のページにそのまま表示されるものです。そこに適切なキーワードが含まれていなければ、ユーザーは「自分が求めている情報が載っているコンテンツなのか」を判断することができません。検索エンジンとユーザーの両方にテーマを正しく伝えるために、最も重要な要素です。
h1とh2
前述したタイトルと同様に、ページの大見出しである「h1」にも、必ずメインのキーワードを含める必要があります。
さらに、SEOで上位表示を狙うのであれば、中見出しである「h2」にも、テーマに関連するキーワードを自然な形で含めるのが効果的です。h2までが、検索エンジンがページの構造を理解する上で重要となる要素だからです。
ただし、h3以下の小見出しには、無理にキーワードを含める必要はありません。無理に詰め込もうとするあまり、不自然な文章になってしまわないよう注意してください。
メタディスクリプションには必要？
では、検索結果のタイトルの下に表示される「メタディスクリプション」はどうでしょうか。実は、メタディスクリプション内にキーワードを記述しても、SEOの順位（ランキング）に直接的な影響は与えません。
しかし、検索結果に表示された際、ユーザーが検索したキーワードがメタディスクリプション内に含まれていると、その部分が太字で表示されます。これは、検索エンジンに対してではなく、ユーザーに対して「この記事にはあなたの知りたい情報が書いてありますよ」とアピールするために非常に有効です。クリック率（CTR）を高めるためにも、主要なキーワードは自然に含めておきましょう。
キーワードの数より大事な2つの要素
キーワードの出現数ばかりを意識しても、SEO対策としては大きな効果を期待できません。1つのテーマで複数のキーワードから評価を受けるためには、ただ文字を盛り込むのではなく、以下の2つの要素に注目していかなければなりません。
1.ユーザーの検索意図を汲む
繰り返しになりますが、SEO対策として最も重視すべきことは、ユーザーの「検索意図」をしっかりと汲み取り、必要とされている情報を過不足なく伝えることです。
ユーザーが特定のキーワードで検索をするときは、必ずその行動に対する「理由」があります。何かしらの疑問を解消したいのかもしれませんし、具体的な悩みを解決したいのかもしれません。そのような検索意図を正確に汲み取り、先回りして答えを返せているコンテンツこそが、Googleから「良質なコンテンツ」と見なされます。
また、「検索意図は一つとは限らない」ということにも注意が必要です。例えば「乾燥肌」というキーワードで検索した場合、ある人は「乾燥肌を改善したい」のかもしれませんし、ある人は「乾燥肌に合う化粧品を知りたい」のかもしれません。
1つのテーマを扱う中で、ユーザーが真に求めている潜在的なニーズまで見極め、コンテンツを構成することが重要です。
2.網羅性を高める
テーマに対する「情報の網羅性」も、SEO対策としては非常に重要な要素です。テーマについて過不足なく解説され、網羅性が高いほど、そのコンテンツは「情報に厚みがある」と判断され、結果的に数多くの関連キーワードで同時に上位へと引き上げられます。
網羅性を高める上で活用できるのが「共起語」です。共起語とは、メインのキーワードと関連性が深く、セットで頻繁に用いられることが多い単語のことです。
例えば、「マーケティング」というテーマで上位表示を狙う場合、共起語として「ニーズ」「顧客」「市場」「企業」「戦略」などが挙げられます。コンテンツを作成する際、これらの関連ワードについてもしっかりと言及することで、テーマの網羅性が高まり、Googleから「内容が充実した専門性の高いコンテンツ」と評価されるようになります。
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キーワードの選び方も重要
適切なテーマを決め、網羅性の高いコンテンツを作るためには、そもそも「軸となるキーワード」をどう選ぶのかが極めて重要です。本章では、狙うべきキーワードの選び方の基本を解説します。
基本の手順
SEOキーワード（テーマ）を選ぶ際は、以下のような手順でおこないます。
- キーワード候補を出す
- キーワードを絞り込み、テーマを定義する
- 優先順位を決める
- コンテンツ公開
SEOにおいて、コンスタントに流入を獲得するコンテンツを作成するためには、上記の手順をスムーズにおこない、各テーマに即した記事を継続して作ることがポイントです。これらの作業を正確かつ迅速におこなうためのツール（SEOツール）をうまく活用すると良いでしょう。
候補を出し、絞り込む
まず、手順のなかで「候補出し」と「絞り込み」について解説します。
- 手順1：思いつく限りキーワードを出す
自社サイトに集客できそうなキーワードや、ターゲットが検索しそうな言葉を思いつく限り出してみましょう。 - 手順2：ツールを用いて候補を広げる キーワードプランナーやサジェスト検索ツール、各種SEOツールを活用し、自分たちだけでは気づけなかった関連キーワードやロングテールキーワードの候補を拡張します。
- 手順3：関連性の高いテーマに絞り込む
集まったキーワード群から、「同じ検索意図を持つもの」を1つのグループ（テーマ）としてまとめます。自社サイトのビジネスと相性がよく、ユーザーに的確な情報を提示できるテーマへと絞り込んでいきましょう。
コンテンツ内で「自然に」出現させる
キーワードが決定し、執筆に入る段階で最も避けたいのが、キーワードを無理やり詰め込んでしまう手法です。文章の繋がりを無視して不自然にキーワードを埋め込むと、読者に違和感を与え、ユーザビリティ（読みやすさ・使いやすさ）を著しく損ないます。
Googleが何よりも重要視しているのは「ユーザーファースト」です。
また、現代の検索エンジンは言葉の揺らぎ（表記揺れや類義語）を高度に理解できます。キーワード通りの文字列に一言一句こだわる必要はありません。前後の文脈に合わせて、読者が最も読みやすいと感じる自然な表現で執筆することを心がけましょう。
まとめ
SEOにおけるキーワードの数とテーマの考え方について解説しました。
ウェブサイトを運営する以上、多くのキーワードで上位表示させたいと考えるのは当然です。だからといって、1ページの中に無理やりキーワードを詰め込んだり、全く異なるテーマを1記事にまとめたりしても、SEOの効果は望めません。
重要なのは「1ページ＝1テーマ」の意識です。1つのテーマを深く掘り下げ、ユーザーの検索意図を満たす網羅性の高いコンテンツを作成すれば、結果として、そのテーマに紐づく複数のキーワードで自然と評価されるようになります。ユーザーにとって読みやすく、価値のあるコンテンツ制作を目指しましょう。
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