SEO記事を作る上で欠かせないコンテンツSEOとは？注意点も紹介！
SEO記事を作ろうとしている方の中には、コンテンツSEOのことを踏まえた執筆をしたい方もいるでしょう。ただ、具体的にどのようなものなのか知らない方もいるかも知れません。
そこでこの記事では、コンテンツSEOの基礎情報やその効果、注意すべきポイントなどについて解説しています。これからSEO記事を作成しようと考えている方や、コンテンツSEOが何なのか知りたい方は、ぜひ最後まで読んでみてください。
コンテンツSEOとは
コンテンツSEOとは、ハイクオリティのコンテンツを定期的に出稿し続けて、オーガニック検索から集客の増加や検索結果の上位表示を目指す、SEO施策の1つです。この際に気をつけておきたいのが、きちんとユーザーの検索意図に沿ったコンテンツを作る必要があることです。
どんな記事でも、ユーザーに読まれなければ意味がありません。その上でハイクオリティなコンテンツというのは、情報の網羅性や専門性だけではなく、ユーザーの検索意図を汲み取っているかどうかも重要です。そこまで考慮した上で取り組むことで、効果的なコンテンツを作れるようになります。
ちなみに、コンテンツSEOと似たような言葉としてコンテンツマーケティングがありますが、意味が異なるため注意しましょう。コンテンツマーケティングはコンテンツSEOとは違ってチャネルを選ばず、検索エンジンだけではなく、SNSやメールマガジンでの展開も含まれています。
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なぜコンテンツSEOが注目されているのか？
コンテンツSEOが注目されている理由を知るには、SEOの歴史を知る必要があります。以下の項目でSEOの歴史を知り、なぜ注目されているのか把握してみてください。そうすることで、SEOに関する知識も増えて、効果的な施策を講じやすくなるでしょう。
ブラックハットSEO時代
かつて小手先のテクニックを用いて順位を上げるブラックハットSEOが、ネット上を席巻していた時代がありました。本格的なテクニックではないからこそ、今と比べて低クオリティのコンテンツが多数あったのです。
ブラックハットSEO時代における主なSEO施策として、キーワードの詰め込みが挙げられます。現在ではキーワードを盛り込みすぎるのがNGとされていますが、ブラックハットSEO時代の場合はキーワードを乱用する行為が通用していました。
アップデートを繰り返し、ペナルティを受けるように
ブラックハットSEO時代からの脱却を目指すために、Googleはペンギンアップデートとパンダアップデートを実施。これによって検索エンジンの性能が劇的に向上し、ブラックハットSEOの多くがペナルティを受けました。2つのアップデートによって検索エンジンが高性能になった結果、訪問者の役に立つ情報を掲載している良質なコンテンツが上位を占めるようになりました。
ちなみにペンギンアップデートとパンダアップデートという名前は、どちらも白黒の動物でWebサイトの評価に白黒つけるという意味から名付けられたとされています。また、パンダアップデートに関しては、開発者のBiswanath Panda（ビスワナス・パンダ）氏の名前にも由来しています。
ホワイトハットSEO・コンテンツSEOの台頭
ブラックハットSEO時代の脱却に成功した結果、ホワイトハットSEOが台頭しました。ホワイトハットSEOは現在の主流であり、Googleが推奨しているガイドラインに沿ったSEOの施策を講じる手法です。
また、コンテンツSEOも台頭してきており、結果として現在注目されているのです。だからこそ、コンテンツSEOはこれから記事を作る上では知っておく必要があります。なお、コンテンツSEOにおける効果は次の項目で詳しく紹介しているため、気になる方はそちらを読んでみてください。
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コンテンツSEOがもたらす効果
コンテンツSEOがもたらす効果として、以下の4つが挙げられます。
- サイトの資産になっていく
- 拡散性が高い
- ブランドの認知度を高められる
- 潜在層だけでなく顕在層も囲い込める
それぞれどのような効果なのか、1つずつ見ていきましょう。
サイトの資産になっていく
1つ目の効果は、サイトの資産になっていくことです。上記で述べたように、コンテンツSEOというのはユーザ−の検索意図を汲み取りつつ、継続的にハイクオリティのコンテンツを出稿するためのSEO施策です。
継続的に出稿することにより、安定かつ長期間の集客効果を得ることが可能になります。またSEOに冠してはコストをかけずに取り組むこともできるため、コストパフォーマンスに優れたPR手段として活用できるでしょう。つまりできる限りコストを抑えたい方にも、コンテンツSEOはおすすめの手段です。
拡散性が高い
2つ目の効果は、拡散性が高いことです。現在は、TwitterやFacebook、InstagramなどさまざまSNSが利用されています。記事がSNSでシェアされることも多く、結果として多くの人に拡散されて読んでもらえる可能性があるのです。
特にユーザーのためになる情報やインパクトのある情報は、拡散性が高くなる傾向にあります。しかし、記事タイトルの誇大表現といったようなインパクトだけ重視するのは、ユーザーを騙す行為につながるため避けましょう。
ブランドの認知度を高められる
3つ目の効果は、ブランドの認知度を高められることです。検索順位の上位を自社のWebサイトやページで占有できれば、ユーザーとしてはその分野における権威的なサイトであると認識し、ブランドの認知度アップにつながります。
もちろん、検索順位の上位を占めるというのは誰でも簡単にできるわけではありません。特に多くのユーザーが検索しているキーワードほど、そのハードルが高くなります。しかし、達成できればその分の恩恵を受けられるため、多くの人が上位表示を目指した取り組みを実施しています。
潜在層だけでなく顕在層も囲い込める
4つ目の効果は、潜在層だけでなく顕在層も囲い込めることです。コンテンツSEOにこだわってハイクオリティなコンテンツを数多く作成することにより、潜在層と顕在層の双方にアプローチできます。
そうなれば、コンバージョン率の向上やアクセス数の増加といったさまざまな効果が得られるでしょう。その上、「今後どのようなユーザー向けのコンテンツを作ればよいのか？」というWebサイトを運営する上での疑問に対する方針にもつなげられます。
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コンテンツSEOの注意点
ここまではコンテンツSEOの効果について、説明しました。すぐにでも取り組みたくなるかもしれませんが、コンテンツSEOは安易に取り組むにはおすすめできません。その理由を、以下で紹介します。
コンテンツ作成に時間と労力がかかる
コンテンツを作るためには、キーワードの選定や執筆するために欠かせない情報のリサーチや校正校閲が含まれています。これらは時間と労力がかかるため、誰でも簡単にハイクオリティなコンテンツが作れるわけではありません。
かといって、上記の過程をずさんに対応すれば、クオリティの低いコンテンツとなってしまい、最悪の場合はGoogleからペナルティを科される恐れがあります。コンテンツSEOに取り組むのであれば、きちんとコンテンツ作成にかけられる時間と労力があるか確認しておきましょう。
効果を得るまでに時間がかかる
コンテンツSEOは長期的な効果が得られるとはいえ、すぐに効果が得られるものではありません。コンテンツSEOの効果に関してはコンテンツの量やジャンルによって異なるとはいえ、基本的には効果が出るまで3〜6か月ほどかかるとされているからです。
その上、競合を上回っていなければ、上位には表示されません。コンテンツSEOは、長期戦になることを考慮した上で取り組みましょう。
更新・リライトなどメンテナンスが必要
長期的な効果を得るためには、定期的なWebサイトの更新やリライトといったメンテナンスが必要です。もし過去に作ったコンテンツを放置していれば、徐々に検索結果の順位が下がってしまいます。
そのため、定期的にコンテンツのメンテナンスが必要です。具体的には、最新の情報に書き換えたり、ユーザーが読みやすくなるような工夫を施したりなどが挙げられます。これらのメンテナンスをすることで、過去に書いたコンテンツでも検索順位をキープしやすくなります。
コンテンツの品質が悪いと逆効果
SEOとしての効果を得るためには、ハイクオリティなものであることが求められます。コンテンツのクオリティが低ければ、検索結果の上位に表示されず、思うような効果が得られない恐れがあるからです。
特にブラックハットSEO時代に用いられたようなキーワード詰め込み型の手法であれば、ペナルティを科されてしまうでしょう。具体的にはインデックスから削除されたり、検索順位に表示されなくなったりなどが挙げられます。コンテンツを作成する際は品質のことにもこだわりましょう。
参照：Googleガイドライン
コンテンツSEOを意識して記事を書くポイント
コンテンツSEOを意識して記事を書くポイントとしては、以下の4つが挙げられます。
- ユーザーのペルソナを設計する
- ターゲットキーワードを明確にTDKや<h>タグを設計する
- E-A-Tを意識する
- オリジナリティを出す
それぞれどのようなものなのか、1つずつ見ていきましょう。もちろん、どのポイントも重要なことであり、記事を書く上で覚えておくべきものです。
ユーザーのペルソナを設計する
記事を書く際には、ユーザーのペルソナを設定しておきましょう。ペルソナがあることで誰に伝えたい記事なのか明確になり、記事の構成や内容が明確になります。反対にペルソナが設定されていないと、誰に伝えたいのかわからなくなり、記事を通して伝えたいことをユーザーに汲み取ってもらえないかもしれません。
ペルソナに関しては、細かく設定しましょう。年齢や職業だけではなく、年収や休日の過ごし方など細かく設定することで、ユーザーの気持ちになって記事を作成できます。ただし、ペルソナを作る際には、主観や思い込みを入れないことがポイントです。
ターゲットやキーワードを明確にTDKや<h>タグを設計する
ターゲットやキーワードを明確にすることで、誰向けの記事なのかハッキリします。特にキーワードは重要な部分で、どのような検索キーワードで記事を見つけてもらうのか考える上では、必ずきちんとリサーチして決める必要があります。
また、記事を執筆する際はTDKや<h>タグも忘れないようにしましょう。TDKはTitle（タイトル）とDescription（ディスクリプション）、そしてKeyword（キーワード）の略称です。<h>タグは見出しに関するタグであり、必ず<h2>→<h3>→<h4>という順番でそろえる必要があります。
E-A-Tを意識する
執筆する際にE-A-Tを意識することで、記事はハイクオリティなものとなります。E-A-Tとは、Expertise（専門性）とAuthoritativeness（権威性）、そしてTrustworthiness（信頼性）の略称のことです。
中でも、記事の専門性を意識しましょう。専門性を高めれば、それに付随する形で信頼性や権威性も高まります。このことは記事だけではなくWebサイト全体に当てはまることです。じゅうぶんなE-A-T対策を施したWebサイト運営は、検索順位の上位表示にもつながります。
オリジナリティを出す
記事を書く上では、オリジナリティも大切です。競合記事を調べることも大切ですが、同じような記事を書くのはNGであり、コピーアンドペーストの記事と思われてしまいます。競合記事を参考にしつつ、オリジナリティのある記事を作成するようにしましょう。
オリジナリティの具体例としては、実体験を交えたり、事実に対する見解を示したりなどが挙げられます。ただし、オリジナリティのある記事を目指そうとして、検索ニーズを無視したり、小手先のテクニックに頼ってしまったりするのはNGです。
まとめ
今回は、コンテンツSEOの基本情報や効果、注意すべきポイントなどについて解説しました。コンテンツSEOはSEO施策の1つであり、さまざまな効果を持っています。しかし、注意すべきポイントもあるため、その点を考慮した上で取り組むようにしましょう。
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