オーガニック検索/自然検索とは、GoogleやYahoo!など検索エンジンの検索結果（SERPs）に表示される有料検索（リスティング広告・ショッピング広告など）を除いた部分です。Webマーケティングにおいて、Webサイトへの流入を増やす経路はさまざまですが、その中でもオーガニック検索/自然検索は非常に重要な経路の1つです。なぜオーガニック検索/自然検索が重要なのか、有料検索（リスティング広告・ショッピング広告など）との違いや流入を増やすための方法を解説します。