Google広告とは？種類や費用形態などについて解説
Google広告には集客効果を高めるため、広告の種類やオプションの種類が数多く存在します。Google広告の種類やオプションだけではなく、Google広告と間違えやすいGoogle AdSenseも合わせて解説いたしますので、これからGoogle広告の利用を考えている方はぜひ参考にしてみてください。
Google広告とは
Google広告は、Googleが提供しているオンライン広告サービスです。さまざまな種類の広告やオプション機能によって、広告主の商品・サービスの販売促進を行っています。
Google広告を活用すれば、検索結果画面にテキスト広告が現れるリスティング広告や、一見広告とは気づけないほど自然にサイト内に馴染んでいるネイティブ広告など、幅広い宣伝広告方法によって自社の商品やサービスの宣伝・告知を行えるようになるのです。
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Google広告は大きく9種類のキャンペーンタイプに分けることができる
インターネットが普及した現代では見かけることが非常に多くなったWeb広告ですが、実際には数多くの種類が存在します。
しかし、それをインターネット全体の話ではなく、1つの検索エンジンでの話に絞ってみるとどうでしょうか。その種類はグッと少なくなります。Googleの広告は大きく9種類のキャンペーンに分けることができるのです。
ここからは、その9つのキャンペーンにそれぞれどういった特徴があるのか、解説いたします。
1.検索キャンペーン
検索キャンペーンとは、Google検索結果画面の上部や下部に通常の検索結果とは別に表示されている、検索キーワードなどと連動した広告のことです。
検索キャンペーンは広告主が事前に設定しておいたキーワードでGoogle検索が行われるたびに、検索結果ページのの上部や下部に表示されます。
また、検索キャンペーンは基本的にテキスト広告であるため、特定のキーワードで検索を行ったユーザーでも思わずクリックしたくなるような特徴のある広告文を考えることが重要です。
2.ディスプレイキャンペーン
ディスプレイキャンペーンとは、YouTubeなどのGoogleと提携しているサイト・アプリやGmailなどに表示される広告です。テキスト広告だけではなく、画像や動画、アプリ広告などさまざまな種類があります。
また、ディスプレイキャンペーンの中にはスマートディスプレイキャンペーンという種類もあります。そちらは予算や単価、広告内容さえ用意すれば、広告のサイズ調整やターゲット層設定などその他のさまざまな設定を行わずとも広告を配信することができるというものです。
3.ショッピングキャンペーン
ショッピングキャンペーンとは、Googleの検索結果画面に商品名・画像・販売価格が表示される広告のことです。
商品の画像や値段など、そのキーワードで検索したユーザーが知りたがっている情報をわかりやすく簡潔に表示しています。そのためユーザーから疎まれにくく、ネットで商品購入をしようとしているユーザーを対象とした広告としては最適なものと言えるでしょう。
4.動画キャンペーン
動画キャンペーンとは、YouTubeなどの動画配信サイトで表示される広告です。ひと口に動画キャンペーンと言っても、そこからさらにいくつかの種類に分けることができます。
主な動画キャンペーンとしては、以下の通りです。
● 動画再生中の最初・途中・最後などに表示・配信されるインストリーム広告
● YouTubeの検索結果画面や関連動画欄などに小さなサムネイル画像とわずかなテキストのみで表示されるTrueView ディスカバリー広告
● 動画再生前に挿入される6秒以下の宣伝動画が再生されるバンパー広告
● Googleと提携しているサイトをモバイル端末で開いた際に再生されるというYouTube以外の動画広告としてのアウトストリーム広告
5.アプリキャンペーン
アプリキャンペーンとは、スマートフォン用アプリのインストール数増加を目的とした広告です。Googleの検索結果画面やGoogle Play、YouTubeなどさまざまな広告配信先で表示されています。Google検索画面などに表示されるアプリキャンペーンはアプリストアに記載されている掲載情報を使い、自動的に作成されるものです。広告の配信設定が簡単であることから新規参入社が多く、同時にターゲット層を絞って効率的に配信することができるというメリットもあります。
6.スマートキャンペーン（スマートアシストキャンペーン）
スマートキャンペーンとは、広告の目標や自社の商品・サービス、予算、広告文など最低限の情報を入力するだけで、後はGoogle側が細かな設定を行い広告を配信するというキャンペーンです。
スマートキャンペーンはスマートアシストキャンペーンなどと呼ばれることもあり、必要とされている情報が最低限で済みます。そのため、これまで広告を出したことのない会社や個人事業主などでも気軽に広告配信を行えることがメリットといえるでしょう。
7.ローカルキャンペーン
ローカルキャンペーンとは、GoogleマップやYouTubeなどで会社や店舗の宣伝を行う広告のことです。
距離が近いなどの理由で、店舗に来店する可能性のあるユーザーに対して広告が配信されるようになっており、実店舗の宣伝方法としては効率的かつ効果的な広告の一つと言えるでしょう。
8.ファインドキャンペーン
ファインドキャンペーンとは、YouTube、GoogleアプリのDiscover、Gmailの3メディアに広告配信が行われるキャンペーンのことです。
ファインドキャンペーンの特徴として、利用者数が非常に多い3メディアで配信されることが挙げられます。そのため多くの人々に宣伝を行えると同時に、Googleのユーザー情報などを活かしたターゲティングによって、よりユーザーのニーズに沿った広告を配信することができるのです。
9.ホテルキャンペーン
ホテルキャンペーンとは、ホテルなどの宿泊先について検索した際に宿泊関係の広告を表示させるキャンペーンです。
ユーザーがホテルの予約状況や料金などについて調べた際に、まさにそのホテルの空き状況や料金などの情報を広告としてユーザーに告知するというキャンペーンであるため、通常の広告よりも高い効果が見込めます。
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Google広告の11種類の広告表示オプション
Google広告にはオプションという機能があり、Google広告を設定する前にいくつか並んでいる「広告表示オプション」の中から広告の効果を高められるものを選んで適用することができます。
具体的には、Google広告の広告文や見出しのほかに、店舗の住所や電話番号、リンクなどを追加で掲載できる機能です。
その中でも代表的ないくつかのオプション機能の特徴などについて解説いたします。
１.住所表示オプション
住所表示オプションとは、会社や店舗がある場合に、その住所・地図・距離などを広告表示できるオプション機能のことです。
店舗への新規訪問者数を増やすには最適なオプションの一つであり、飲食店や学習塾など、実店舗での活動を中心としている事業主にはぜひ設定いただきたいです。。少しでも多くの人に見つけてもらうことが重要なWeb広告では、便利な機能と言えるでしょう。
２.アフィリエイト住所表示オプション
アフィリエイト住所表示オプションとは、ユーザーが検索を行った商品・サービスを提供している最寄りの店舗情報を表示するオプション機能のことです。
自動車のディーラーや小売店などが利用できるオプション機能であり、ユーザーが直接店舗に行こうと考えている場合には便利な機能と言えるでしょう。
３.電話番号表示オプション
電話番号表示オプションとは、そのまま広告に会社や店舗の電話番号を表示できるオプション機能のことです。
電話番号表示オプションを適用することで、電話番号を調べるというユーザーの手間を省くことができます。より問い合わせがしやすい環境を作ることでより、強くユーザーに関心をもたせる結果に繋がるでしょう。
また、スマートフォンなどの場合はワンタップで電話に繋がるため、電話予約を行う場合が多いサービスのオプション広告としても便利です。
４.サイトリンク表示オプション
サイトリンク表示オプションとは、リスティング広告など表示されている広告のさらに下に、サイト内のリンクを追加で掲載できるオプション機能のことです。
サイトリンク表示オプションを適用すれば、通常よりも大きく広告のスペースを取ることができます。またメインの広告文では伝えきれていない内容も補足することができるため、より大きな集客効果が見込めるでしょう。
５.コールアウト表示オプション
コールアウト表示オプションとは、広告の下にさらなるテキストを追加で掲載できるオプション機能のことです。
広告の下に追加で掲載するという点ではサイトリンク表示オプションと似ていますが、サイトリンク表示オプションのようにURL設定によるリンクを行うことはできません。ただの補足説明のためのテキストのみとなっています。
コールアウト表示オプションは、通常の広告分では伝えきれていない内容の解説や、期間ごとに変わる情報の発信などを行えることが特徴です。
６.構造化スニペット表示オプション
構造化スニペット表示オプションとは、宣伝広告を行っている商品・サービスの種類やカテゴリーについての情報を追加で掲載できるオプション機能のことです。
「ヘッダー」と呼ばれる13種類の項目から該当するものを選んで適用することで、簡易的な補足情報をユーザーに伝えられることが構造化スニペット表示オプションの特徴となっています。
７.価格表示オプション
価格表示オプションとは、広告の下にその商品・サービスの価格を追加で記載できるオプション機能のことです。
商品・サービスの価格を検索画面から直接ユーザーに伝えられるため、ユーザーがわざわざ調べる手間を省くことができます。その商品・サービスに関心を持っているユーザーのクリック率を高める効果が期待できるでしょう。
８.アプリリンク表示オプション
アプリリンク表示オプションとは、アプリの広告の下にアプリストアへのリンクを表示することで、ユーザーがアプリを直接ダウンロードできる状態にまで持っていくというオプション機能のことです。
アプリリンク表示オプションは、モバイルユーザーを想定したオプション機能です。表示されている広告から直接アプリストアのダウンロード画面までユーザーを送るため、検索などでアプリを探していたユーザーの手間を省くことができます。
９.プロモーション表示オプション
プロモーション表示オプションとは、広告が表示されている時点で実施中となっているセールや割引などの情報も併せて掲載するオプション機能のことです。
検索結果画面で同じような商品・サービスを見比べているユーザーにとって、セール中などの情報は魅力的に映るでしょう。プロモーション表示オプションには、そういった商品・サービスの購入などを検討しているユーザーのクリック率を高められる効果があります。
10.販売者評価表示オプション
販売者評価表示オプションとは、レビュー表示オプションとも呼ばれます。アンケートやレビューなどをもとに算出したユーザーから、そのサイトに対する評価を表示するオプション機能のことです。
このオプション機能の最大の特徴は、特定の条件を満たすと自動的に表示されるようになっていることでしょう。広告主が設定しようとして設定できるものではないので注意が必要です。、「評価が高ければクリック率も高まる」というようにきちんとメリットはある上で、広告主が設定できないため費用もかからないなど、魅力的なポイントの多いオプション機能です。
11.リードフォーム表示オプション
リードフォーム表示オプションとは、広告の下にファイルのダウンロードや問い合わせフォームを設置することで、広告をクリックしてサイトを開くというユーザーの手間を省けるオプション機能のことです。
検索結果画面から直接問い合わせや手続きなどに映ることができるため、商品・サービスの購入者数や新規会員登録者数の増加を見込むことができます。
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Google広告の費用形態の種類
Google広告の費用形態は「クリック課金」と「インプレッション課金」、少し特殊な「コンバージョン課金」の3種類に分けられます。
広告を行う際、クリック率を重視するか、とにかく広告を多くのユーザーに見てもらうことを重視するか、または広告から商品・サービスの購入・契約までいくことを重視するかによってどんな種類の広告を選ぶか変わるのです。
クリック課金（CPC）
クリック課金（Cost Per Click）とは、広告がクリックされた回数だけ費用が発生するという費用形態です。費用の算出方法は「クリック回数×クリック単価」となっています。
広告のクリックで初めて費用が発生するため、クリックされるまでは何回表示されていてもコストがかからないことが特徴です。
しかし、クリック単価は設定するキーワードごとに異なっており、1クリックにつき数十円ほどのものから、競合サイトや検索ボリュームが多く1クリック数千円するものまで、幅広い金額設定となっています。
インプレッション課金（CPM）
インプレッション課金（Cost Per Mille）とは、広告の表示回数が1,000回を超える度に事前に設定されている費用が発生するという費用形態です。
広告が1,000回表示されるだけで費用が発生しますが、その分何度も広告が表示されるようになっているため、より多くのユーザーに見てもらえる点が特徴です。
コンバージョン課金
コンバージョン課金とは、コンバージョンが達成される度に費用が発生する費用形態です。つまり、商品・サービスの購入や新規会員登録などが行われるたびに費用が発生します。
5種類あるGoogleのWeb広告のうち、このコンバージョン課金を採用しているのはディスプレイ広告のみです。ほとんどのWeb広告では、クリック課金かインプレッション課金の費用形態が採用されています。
Google広告とGoogle AdSenseの関係とは
ここまでGoogle広告について解説いたしましたが、なかには「Google広告」と「Google AdSense」の違いがよくわからないという方もいるでしょう。
Google AdSenseの報酬発生の仕組みにおいて、Google広告もGoogle AdSenseも一連の関係に含まれています。これらは明確に異なる上にそれぞれ密接に関係し合っているため、Google広告やGoogle AdSenseに携わる方は、2つの関係性をきちんと把握しておいた方が良いでしょう。
Google広告とGoogle AdSenseの違い
Google AdSenseとは、サイト運営者を対象としたGoogleの広告配信サービスです。
サイト運営者がGoogle AdSenseを活用して自サイトに広告枠を配置することで、ディスプレイ広告などの広告が掲載されるという仕組みになっています。
つまり、Google広告は商品・サービスの宣伝を目的にした広告主のためにあるサービスであり、Google AdSenseは広告掲載による収益化を目的としたサイト運営者のためにあるサービスということです。
Google AdSenseの種類
Google AdSenseでは、広告の種類をサイト運営者がさまざまな種類の中から選ぶ仕組みです。その中でも、大きく「レスポンシブ広告」と「ネイティブ広告」の2種類に分けることができます。
レスポンシブ広告とは、ディスプレイ広告やリンク広告など、表示先の画面に合わせて最適となるよう、広告の表示形式やサイズを自動的に調整する広告全般のことです。
ネイティブ広告とは、インフィード広告や記事内広告など、サイト内に溶け込んでいて、一見広告とは気づきにくい広告全般のことを指します。
ディスプレイ広告
Google AdSenseにおけるディスプレイ広告とは、画像と広告テキストのセットをサイト内に表示する、Webサイトで最もよく見かける万能タイプの広告です。
広告のサイズは、縦長・横長・正方形の3種類の中から選ぶことができ、広告の配置先も上・下・真ん中と自由に選ぶことができます。
ディスプレイ広告はサイト内でも大きく場所を取っており、ユーザーの目にも入りやすいことが特徴です。
リンク広告
Google AdSenseにおけるリンク広告とは、そのサイトの内容に関係する話題やキーワードがリンク付きで表示されるという広告です。
説明文もなく、ただテキストとそのリンクだけというシンプルな広告は、場所を取りません。そのため、Webページ内の余ったスペースなどでも配置できる広告となっています。
しかし、リンク広告は2021年3月10日に廃止され、新規ユーザーはリンク広告を利用できません。新しくGoogle AdSenseを利用しようと考えている方は、まだリンク広告が利用できると勘違いしないよう注意が必要です。
インフィード広告
Google AdSenseにおけるインフィード広告とは、記事や投稿一覧などの中で、他のものと似せて表示されている広告のことです。
インフィード広告はネイティブ広告であり、サイト内に溶け込んでいます。ディスプレイ広告のようなわかりやすい広告らしさがなく、そういった目立つ広告を嫌うユーザーに配慮した形式です。
他の記事や投稿を見るような感覚で自然にユーザーの目に入るようになっているため、より多くのユーザーに知ってもらう宣伝効果の面では効力の大きい広告と言えるでしょう。
記事内広告
Google AdSenseにおける記事内広告とは、記事の段落と段落の間に表示される広告のことです。
フォントなども自動的にサイトのデザインに合わされるため、ユーザーが読んでいて違和感がないように配置されます。
また、本文中に表示される広告のため、文章が長い長編記事での広告表示に適しているでしょう。記事に関係した内容を表示することでユーザーの興味を引き、クリック率を上げられる効果もあるのが特徴です。
関連コンテンツ
Google AdSenseにおける関連コンテンツとは、サイト内の別のおすすめ記事などと並んで表示される広告のことです。
関連コンテンツでは、ただ収益のために広告枠を設置するだけではなく、同時に自サイトの他の記事もおすすめとして表示できます。広告か自サイトの他の記事がクリックされるという、サイト運営者にとっては非常に魅力的な広告形式です。
しかし、この関連コンテンツは、アクセス数が一定以上になるなどの条件を満たさなければ利用できません。誰でも利用できるわけではないことに注意が必要です。
検索エンジン
Google AdSenseにおける検索エンジンとは、サイト内にGoogleの検索バーを表示するものです。
この検索エンジンでは、自サイト内の情報だけ検索に検出されるように設定を変更できます。その検索結果の上部に広告が表示されるため、その枠でGoogle広告が表示される仕組みです。
これは、広告としてだけではなく、Googleの検索バーをサイト内に設置できるという意味でもメリットのある機能と言えるでしょう。
自動広告
Google AdSenseにおける自動広告とは、自動広告の設定を有効にすることで、上記の広告形式の中から自動的に選んでサイト内に配置するという機能です。
細かな設定を考えずとも、この自動広告を利用すれば広告の種類から配置先まで全て設定してくれます。
しかし、ユーザーの読みやすさなどよりも、サイト運営者の収益化を優先した広告配置になりがちです。ユーザーのことを考えるのであれば、サイト運営者が手動で広告設定を行う方が最終的に良い結果になるかもしれません。
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まとめ
ここまでご案内したとおり、Google広告及びそのオプション機能には数多くの種類が存在します。
場合によっては商品・サービスを最も効果的に宣伝するためには、どの種類の広告をどれくらいの規模で広告配信すればいいのかわからなくて困るということもあるでしょう。
一般的に、広告運用は、広告代理店に任せっきりになることがありますが、自社サイトの広告戦略はあくまでも自社で検討していく方が、より質の高い広告運用につながるはずです。
「Semrush」であれば、
・リスティング広告分析
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・Googleショッピング広告分析
などの機能があるので、戦略立案から施策まで有用な情報を自社で得られるようになります。
「Semrush」のような分析ツールは一般的には高額なイメージが持たれていますが、「Semrush」であれば、比較的低額で利用でき、カスタマーサクセス（無償）も手厚いので、本格的に自社で競合分析も含めてSEMに力を入れたい方には心強いツールとなるでしょう。
また、「Semrush」は、上記の広告分析機能に加えて、競合サイト分析、SEO関連機能、SNS分析など、Web集客する上で必要な機能を網羅しているオールインワンツールです。無料トライアルも可能なので、ぜひ、一度お試しくださいませ。
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