SEOのキーワード選定のやり方完全ガイド｜ツールの使い方から効果的な入れ方まで解説
「SEO対策でキーワード選定が重要とは聞くけど、何から手をつければいいかわからない…」「キーワードを選んだはいいものの、どうやって記事に活かせばいいんだろう？」
SEOにおいてキーワード選定は、家づくりにおける設計図のようなもの。ここがしっかりしていないと、どれだけ良いコンテンツを作ってもなかなか成果にはつながりません。
この記事では、キーワード選定の具体的な手順から、選んだキーワードを効果的に記事へ入れる方法、そして初心者が陥りがちな失敗と注意点まで、一気通貫で理解できます。
この記事一本で、キーワード選定の基本をマスターし、自信を持ってSEO対策を進められるようになります。ぜひ最後までご覧ください。
SEOキーワード選定とは？
まずはじめに、SEOにおけるキーワード選定の基本的な考え方と、その重要性について解説します。
SEOにおけるキーワード選定の定義
結論から言うと、SEOにおけるキーワード選定とは、ユーザーが検索エンジンで情報を探す際に使うであろう言葉（キーワード）を予測し、自社のWebサイトで対策すべきキーワードを選び出す作業のことです。
ユーザーがどんな言葉で検索するかを理解し、その検索意図に応えるコンテンツを作成することで、検索結果の上位に表示されやすくなり、サイトへの集客を増やすことができます。
なぜキーワード選定が重要なのか？3つの理由
キーワード選定は、SEO対策の成功を左右する羅針盤のようなものです。その重要性は、主に以下の3つの理由から説明できます。
理由1：ユーザーのニーズを正確にとらえるため
キーワードは、ユーザーの悩みや知りたいこと、すなわち「検索意図」が凝縮された言葉です。例えば、「渋谷 カフェ おしゃれ」と検索するユーザーは、単にカフェを探しているだけでなく、「おしゃれな空間で過ごしたい」というニーズを持っています。
キーワード選定を丁寧に行うことで、こうしたユーザーの具体的なニーズを正確にとらえることができ、本当に求められている情報を提供できます。
理由2：効率的に集客できるターゲットを定めるため
Webサイトで発信する情報は、闇雲に作成してもターゲットユーザーには届きません。キーワード選定は、自社のサービスや商品に関心を持つ可能性が高いユーザー層に、効率的にアプローチするための戦略です。
ニーズが明確なキーワードを選ぶことで、集客の精度が高まり、結果としてビジネスの成果にもつながりやすくなります。
理由3：コンテンツの方向性が明確になるため
対策するキーワードが決まると、「誰に」「何を」伝えるべきかというコンテンツの方向性が明確になります。これにより、記事の構成が作りやすくなるだけでなく、内容のブレを防ぎ、一貫性のある質の高いコンテンツを作成できます。キーワードは、いわばコンテンツ制作における設計図の役割を果たすのです。
SEOキーワード選定の全7ステップ
ここからは、具体的な手順を7つのステップに分けて解説します。今回は「都内のカフェのWebサイト」を例に、初心者の方でもイメージしやすいように進めていきます。
STEP0：選定前の準備をしよう
キーワードを選び始める前に、まずはサイトの目的やターゲットを明確にする準備が不可欠です。
- Webサイトのテーマと目的を明確にする
サイトの最終的なゴールは何かを決めます。例えば、カフェのサイトであれば「お店の認知度を上げて来店客を増やすこと（コンバージョン）」が目的になります。単に「多くの人に見てもらうこと（トラフィック）」が目的なのか、具体的な行動を促したいのかで、選ぶべきキーワードは変わってきます。 - ターゲット（ペルソナ）と検索意図を具体化する
どんな人にサイトを訪れてほしいかを具体的にイメージします。
例：渋谷近辺で働く20代の女性。仕事の合間に一人でゆっくりできる、Wi-Fiと電源があるカフェを探している。 - ベンチマークする競合サイトを選定する
自社と同じターゲット層にアプローチしている競合サイトを3〜5つほどリストアップします。どのようなキーワードで上位表示されているかを分析することで、自社が狙うべきキーワードのヒントが得られます。
STEP1：軸となるメインキーワードを決める
まず、自社のビジネスやサイトのテーマを表す、最も中心的で検索ボリュームが大きいキーワードを決めます。これを「軸キーワード」と呼びます。
- 例：都内のカフェのサイトなら、「カフェ」が軸キーワードになります。
STEP2：関連キーワードを洗い出す（キーワード拡張）
次に、軸キーワードに関連するキーワードをできるだけ多く洗い出します。これにより、ユーザーのより具体的なニーズを網羅できます。キーワードを洗い出すには、以下のような方法が有効です。
- サジェストキーワード
検索窓にキーワードを入力した際に表示される候補のことです。「カフェ」と入力すると、「カフェ 渋谷」「カフェ おしゃれ」などが表示されます。 - 関連キーワード
検索結果ページの下部に表示される「他のキーワード」のことです。「カフェ 東京」「カフェ ランチ」など、ユーザーが次に関心を持つ可能性のあるキーワードが見つかります。 - Q&Aサイト（知恵袋など）
Yahoo!知恵袋などで軸キーワードを検索すると、ユーザーのリアルな悩みや疑問が見つかります。「一人でも入りやすいカフェはありますか？」といった質問は、キーワードのヒントの宝庫です。
STEP3：検索ボリュームを調査する
洗い出したキーワードが、実際に月間どれくらい検索されているか（検索ボリューム）を調査します。検索ボリュームが全くないキーワードで記事を作成しても、誰にも読まれることはありません。
この調査には、後述する「Semrush」などのツールを利用します。
関連記事：検索ボリュームの調べ方は？無料・有料ツールとアクセスを伸ばすキーワード選定術
STEP4：キーワードを分類・整理する
集めたキーワードを、検索意図や検索ボリュームに応じて分類・整理します。これにより、どのキーワードから対策すべきかの戦略が立てやすくなります。
検索意図による分類（Know, Go, Do, Buy）
| 分類 | 検索意図 | 例（カフェ） |
|---|---|---|
| Know | 情報を知りたい | コーヒー 入れ方、カフェラテとは |
| Go | 特定の場所へ行きたい | 渋谷 カフェ、近くのカフェ |
| Do | 何かをしたい | カフェ 開業、コーヒー豆 通販 |
| Buy | 何かを購入したい | コーヒーメーカー おすすめ、スタバ タンブラー |
関連記事：SEOに重要なクエリとは？4種類の検索意図（インテント）
検索ボリュームによる分類（ビッグ、ミドル、スモール/ロングテール）
| 分類 | 検索ボリューム | 例（カフェ） | 特徴 |
|---|---|---|---|
| ビッグキーワード | 1万回以上 | カフェ | 検索数が多いが、競合が多く上位表示が難しい。 |
| ミドルキーワード | 1,000〜1万回 | 渋谷 カフェ | ビッグより具体的。上位表示の難易度は中程度。 |
| スモール/ロングテール | 1,000回未満 | 渋谷 カフェ 電源 Wi-Fi | 具体的で意図が明確。競合が少なく上位表示しやすい。 |
STEP5：競合性をチェックして対策キーワードを決める
検索ボリュームがあり、自社の目的に合ったキーワードの中から、実際に上位表示を狙えそうなものを選びます。
選んだキーワードで実際に検索してみて、上位に表示されているサイト（競合）をチェックしましょう。大手企業や公式サイトばかりが並んでいる場合は、上位表示の難易度が高い可能性があります。初心者のうちは、まずロングテールキーワードから狙うのがおすすめです。
STEP6：対策の優先順位をつける
最後に、選んだキーワードに優先順位をつけます。以下の3つの観点を考慮して、どのキーワードからコンテンツを作成するかを決めましょう。
- 検索ボリューム
- 競合の強さ
- コンバージョンへの近さ（来店や商品購入にどれだけ近いか）
例えば、「渋谷 カフェ 電源 Wi-Fi」は検索ボリュームは小さくても、来店につながる可能性が高いため、優先的に対策すべきキーワードと言えます。
選定したキーワードの効果的な入れ方
キーワードを選定したら、次はそのキーワードをコンテンツ内に適切に配置するステップです。効果的な入れ方の基本を5つ紹介します。
1. 記事タイトル（titleタグ）
タイトルは、ユーザーと検索エンジンが最初に目にする最も重要な要素です。
- 対策キーワードは、できるだけ左側（文頭）に含めるようにしましょう。
- ユーザーがクリックしたくなるような、魅力的で分かりやすいタイトルを心がけます。
2. 見出し（hタグ）
見出し（h2, h3など）は、記事の構成を分かりやすく伝える役割があります。
- h2見出しには対策キーワードを自然な形で含めましょう。
- h3以下の見出しには、関連キーワードやサジェストキーワードを盛り込むと、より網羅性の高いコンテンツになります。
関連記事：【初心者向け】h1, h2, h3タグの正しい使い方｜SEO効果を高める順番と使い分けを徹底解説
3. 導入文・本文
導入文は、読者が続きを読むかどうかを決める重要な部分です。ここにも対策キーワードを自然に含め、記事全体で何が書かれているかを簡潔に伝えましょう。
本文中にもキーワードを適度に含めますが、不自然に繰り返すのではなく、あくまで読者の理解を助ける文脈で使うことが大切です。
4. メタディスクリプション
メタディスクリプションは、検索結果のタイトルの下に表示される記事の要約文です。
- ここに対策キーワードを含めることで、ユーザーに記事の内容が検索意図と合致していることを伝え、クリック率の向上につながります。
- 120文字程度で、記事の要点と読むメリットを簡潔にまとめましょう。
5. 画像のaltタグ
altタグ（代替テキスト）は、画像が表示されない場合に代わりに表示されるテキストです。検索エンジンは画像の内容をaltタグから読み取るため、ここにも関連するキーワードを簡潔に記述しましょう。
【注意】キーワードの詰め込みすぎ（キーワードスタッフィング）はNG
上位表示を狙うあまり、キーワードを不自然に詰め込みすぎる行為は「キーワードスタッフィング」と呼ばれ、Googleからペナルティを受ける原因になります。あくまで読者にとって自然で読みやすい文章を最優先し、キーワードは適切な頻度で配置することを心がけてください。
キーワード選定でよくある失敗と3つの注意点
ここでは、キーワード選定を行う上で初心者が陥りがちな失敗と、それを避けるための注意点を3つ解説します。
注意点1：キーワードカニバリゼーションを避ける
- キーワードカニバリゼーションとは？
- キーワードカニバリゼーションとは、自サイト内の複数のページが同じキーワードで評価されてしまい、お互いの順位を奪い合ってしまう現象のことです。「カニバリ」と略されることもあります。
- 発生するデメリットと確認方法
- カニバリが発生すると、検索エンジンからの評価が分散してしまい、どちらのページも上位表示されにくくなるというデメリットがあります。
Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」で、特定のキーワード（クエリ）をクリックし、「ページ」タブを見ると、そのキーワードで流入があるページが複数ないか確認できます。
注意点2：検索ボリュームの罠に注意する
- ボリュームが大きすぎるキーワードの注意点
- 検索ボリュームが大きいビッグキーワードは、魅力的ですが、その分競合も非常に強く、上位表示の難易度は極めて高いです。初心者がいきなりビッグキーワードを狙うと、全く成果が出ずに疲弊してしまうおそれがあります。まずはロングテールキーワードで着実に成果を積み重ねていくことが成功への近道です。
- ボリュームがゼロのキーワードの考え方
- ツールで調査した際に検索ボリュームが「0」や「-」と表示されるキーワードは、基本的には検索需要がないため、対策の優先度は低いです。ただし、新しいサービス名や今後需要が伸びる可能性のあるキーワードであれば、先行してコンテンツを作成しておくという戦略も考えられます。
注意点3：検索意図とコンテンツのズレを防ぐ
選定したキーワードで検索するユーザーが、本当に知りたい情報は何なのかを深く考えることが重要です。
例えば、「SEO ツール」というキーワードで検索するユーザーは、ツールの「一覧」を知りたいのか、「無料のツール」を知りたいのか、「選び方」を知りたいのか、さまざまな意図が考えられます。検索結果の上位サイトを分析し、ユーザーが求めている情報の傾向を把握しましょう。
これを防ぐためには、「1記事1キーワード（1検索意図）」の原則を意識することが効果的です。1つの記事では、1つの主要な検索意図に集中して応えるようにしましょう。
キーワード選定に役立つおすすめツール
「キーワード選定の重要性はわかったけれど、競合サイトの分析や効果測定まで手が回らない...」
そんな方には、オールインワンのマーケティングツール「Semrush」がおすすめです。
Semrushを使えば、これまで解説してきたキーワード選定のプロセスを、圧倒的に効率化し、さらに高いレベルで実行できます。
- 揺るぎない「データ」という根拠
膨大なデータベースを誇る「キーワードマジックツール」を使えば、検索ボリュームや競合性といったデータに基づき、自社のビジネスにつながる「勝てるキーワード」を論理的に発見できます。 - 競合分析の圧倒的な効率化
「キーワード比較（Keyword Gap）」機能を使えば、自社と競合のWebサイトを並べて比較し、「競合だけが獲得しているキーワード」や「自社が狙うべきキーワード」を瞬時に抽出。戦略立案の時間を大幅に短縮します。 - 施策の成果を「見える化」
「順位計測（Position Tracking）」機能で、対策キーワードの順位を毎日自動で追跡。施策の成果が一目でわかり、説得力のあるレポートも簡単に作成できます。
Semrushは、世界中のマーケターに愛用されている実績あるツールです。まずは無料トライアルで、そのパワフルな機能をご体験ください。あなたのSEO対策が、次のステージへ進むきっかけになるはずです。
SEOキーワード選定に関するQ&A
- Q. ロングテールキーワードとは何ですか？
- A. 複数の単語を組み合わせた、より具体的で検索意図が明確なキーワードのことです。例えば、「カフェ」がビッグキーワードであるのに対し、「渋谷 カフェ 一人 ゆっくり」はロングテールキーワードです。検索ボリュームは小さいですが、競合が少なく、コンバージョンにつながりやすいという特徴があります。
- Q. サジェストキーワードと関連キーワードの違いは？
- A. どちらもキーワードのヒントになりますが、表示される場所と性質が異なります。
- サジェストキーワード
検索窓に入力した際に自動で表示される候補。ユーザーが「次に入力する可能性が高い」キーワードです。 - 関連キーワード
検索結果ページの下部に表示されるキーワード。検索したキーワードと「関連性が高い」とGoogleが判断したキーワードです。
- サジェストキーワード
- Q. 1記事1キーワードのルールは絶対ですか？
- A. 基本的には、1つの記事で対策する主要なキーワード（検索意図）は1つに絞るのが原則です。これにより、テーマが明確で専門性の高いコンテンツを作成できます。ただし、検索意図が非常に近いキーワード群（例：「キーワード選定 やり方」「キーワード選定 手順」）であれば、1つの記事でまとめて対策することも有効です。
- Q. キーワード選定はどのくらいの頻度で見直すべきですか？
- A. 一度選んだら終わりではありません。定期的な見直しと改善が必要です。最低でも3ヶ月〜半年に1度は、対策キーワードの順位や検索トレンドの変化をチェックし、必要に応じて新しいキーワードを追加したり、既存コンテンツのリライトを行ったりしましょう。また、公開した記事の順位が大きく下がった場合なども、見直しのタイミングです。
まとめ：効果的なキーワード選定でSEOを成功させよう
今回は、SEOキーワード選定のやり方について、基本的な考え方から具体的な7つのステップ、ツールの活用法まで網羅的に解説しました。
この記事の要点をまとめます。
- キーワード選定は、ユーザーニーズをとらえ、効率的に集客するためのSEOの土台である。
- 選定手順は、準備→軸決定→拡張→調査→分類→競合チェック→優先順位付けの7ステップ。
- 選定したキーワードは、タイトル、見出し、本文などに自然な形で入れることが重要。
- カニバリゼーションや検索意図とのズレといった失敗を避ける意識を持つ。
- 「Semrush」などのツールを活用することで、キーワード選定は効率的かつ戦略的に行える。
キーワード選定は、一度行ったら終わりではありません。市場やユーザーのニーズは常に変化しています。定期的にキーワードを見直し、分析と改善を繰り返すことが、SEOを成功させるための鍵となります。
この記事を参考に、ぜひあなたのWebサイトの集客力アップにつなげてください。
